Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Grey Moscow “освежили” кампанию нового “Клинского”

В телеэфире вовсю идет рекламная кампания САН ИнБев "Открывай! Освежайся!" по запуску нового нефильтрованного пива Клинское Fresh.
Рекламная кампания, разработана агентством Grey Moscow. В агентстве рассказывают, что здесь постарались уйти от стандартного рекламного микса - традиционных роликов, классических принтов и радиоспотов. Вместо этого были разработаны нестандартные вариации - спонсорские заставки, интегрирование в спецпроекты, нестандартная наружная реклама, Интернет-игры. Рекламный слоган кампании: "Открывай! Освежайся!". Креативная идея - невероятная комбинация легкости и насыщенности пива Клинское Fresh.
Рекламное сообщение адресовано молодым людям от 18 до 24 лет - оптимистам, с прекрасным чувством юмора, но также рассчитано и на более старшую аудиторию - 25-29.
Эльдар Джинчарадзе, креативный директор Grey Moscow: "Мы постарались отойти от классических рекламных приемов, которые, на наш взгляд, меньше воздействуют на эту целевую группу, и использовать нестандартные решения. Они не раздражают и способны вызывать больше положительных эмоций по отношению к бренду".
Рекламная кампания проходит в Москве, Сибири, Западном регионе и на Урале. В столице задействован ряд каналов коммуникации: TV - спонсорство телевизионных программ (Comedy Battle с Павлом Волей (ТНТ), рубрика "Кино" (СТС); - Радио: спецпроект на радиостанции NRJ; - Пресса: реклама в журналах Time Out, Discovery, Афиша, Большой город, Отдохни!, Антенна; - Наружная реклама: форматы (6х3), сити-формат, нестандартные наружные конструкции 6х3, нестандартные перетяжки, суперсайт; - Транспорт: стикеры в метро; вставки в промо-боксы; - POS-материалы: нестандартный шелфбаннер
- Реклама в Интернете: социальные сети, баннеры, игра в Vkontakte.ru, промо-страницы, промо-игры.
        

Состав творческой группы:

САН ИнБев:
Бренд менеджер группы: Вера Мошкина
Бренд менеджер: Анастасия Дубровская

Grey Moscow:
Креативный директор: Эльдар Джинчарадзе
Арт-директора: Иван Заруцкий, Александр Пожогин
Старший копирайтер: Александр Ибрагимов
Продюсер: Александр Войтецкий
Директор по стратегическому планированию: Малик Умбетбаев
Директор по работе с клиентами: Татьяна Дубинец
Старший менеджер по работе с клиентами: Анна Четкина
Специалист по работе с клиентами: Мария Урнова

Продакшн:
Режиссер/оператор: Михаил Агранович
Диктор: Павел Пудан
Продакшн: Трехмер
Продюсер: Евгений Телегин
Арт-директор: Артем Галеев
Постпродакшн менеджер: Ирина Шорикова



1 Окт. 2010

 

Россия. Grey Moscow “освежили” кампанию нового “Клинского”

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы