Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Балтика» открывает фабрику воды «Живой Ручей»

В середине июля стартовала рекламная кампания природной питьевой воды «Живой ручей», которая добывается из артезианской скважины в Ярославле и обладает уникальным сбалансированным природным составом.
Ролик, снятый в поддержку бренда, показывает, как сама природа создает воду «Живой ручей», выступая и ее проверенным поставщиком, и надежной фильтрационной системой, и лучшим экспертом качества. В результате получается кристально чистая питьевая вода, которая дарит всем жизненную силу и красоту.
Главный акцент ролика — естественность и натуральность каждого мгновения в производстве воды «Живой ручей». Примечательно, что даже кадр, где божья коровка «тестирует» воду, снят вживую с 22 дубля, без применения компьютерной графики.
Помимо трансляции ролика хронометражем 15 и 30 секунд на всех основных центральных и сетевых каналах российского телевидения, национальная кампания включает масштабную поддержку в других каналах коммуникации. Во всех крупных городах России, где продается вода «Живой ручей», будет задействована наружная реклама (сити-форматы 3х6, в Москве — реклама на остановках), планируется активное продвижение в местах продаж. В Москве и С.Петербурге, помимо этого, будет размещена реклама в метрополитене.

 

Креативная группа:

Пивоваренная компания «Балтика»:
Вице-президент по маркетингу: Денис Шерстенников
Директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов: Людмила Якушина
Директор по маркетинговым коммуникациям: Александр Лебедев
Маркетинг-менеджер: Игорь Мощук
Бренд-менеджер: Кирилл Мельников
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства: Георгий Михайлов

Агентство: Leo Burnett Moscow
Исполнительный креативный директор: Оленев Илья
Старший менеджер по стратегическому планированию: Федоркова Наталья
Креативная группа: Дождалев Алексей, Власов Валентин
Дизайнер: Сиротин Кирилл
Эккаунт - директор: Шевченко Оксана
Эккаунт -менеджер: Карпенкова Евгения
Продюсер агентства: Северин Оксана

Продакшен: Action Film
Режиссер: Barney Cokeliss
Композитор: Гарбуз Дмитрий (Postmodern)

ОАО "ПК "Балтика"

22 Июль. 2010

 

Россия. «Балтика» открывает фабрику воды «Живой Ручей»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы