Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Жара восстановила рынок пива

Продажи оживились после катастрофического падения в начале года
Жара в европейской части России помогла российскому рынку пива восстановиться после катастрофического для отрасли января, когда производство пива упало на 44,2%. По результатам первого полугодия общее падение рынка составило лишь 9,9% к показателям 2009 года, а некоторые пивные компании даже смогли закончить полугодие в плюсе.
Росстат подвел итоги первого полугодия 2010 года. Официальные цифры свидетельствуют о том, что российский рынок пива практически сумел преодолеть последствия трехкратного увеличения акциза в начале года. Увеличение пивного акциза привело к удорожанию продукции и снижению потребительского спроса. Правда, впечатляющие цифры январского падения во многом объясняются тем, что производители, зная об увеличении акциза, постарались максимально загрузить свои склады продукцией, произведенной до повышения налоговой нагрузки.
Тем не менее по итогам первого квартала 2010 года Росстатом было зафиксировано падение объемов производства пива на 19,7%. По данным «Бизнес-Аналитики», потребление пива в России в этом же периоде снизилось на 11,5%. Практически все лидеры российского пивного рынка зафиксировали в первом квартале снижение объемов производства: пивоваренная компания «Балтика» – на 19,7%, Sun InBev — на 14,4%, Heineken — на 8%.
Тяжелое начало года позволило исполнительному директору пивоваренной компании Carlsberg Йоргену Буль Расмуссену дать прогноз, согласно которому продажи пива в России упадут к концу 2010 года на 10–13%.
Однако жаркое лето позволило российскому пивному рынку во втором квартале фактически восстать из мертвых – позитивную динамику отмечают все игроки рынка. «Стабильно жаркая погода на большинстве территорий России позволила сократить темпы снижения производства в пивоваренной отрасли», – признает менеджер по внешним коммуникациям Союза российских пивоваров Юлия Храмайкова. При этом пивовары отмечают, что на фоне падения пивного рынка производство водки в России в первом полугодии выросло на 5,6%. В Союзе российских пивоваров такой перекос в сторону водки связывают с непродуманной, на их взгляд, акцизной политикой государства.
По итогам первого полугодия самые лучшие показатели у турецкого пивоваренного гиганта Efes. По данным компании, Efes сумел за январь–июнь нарастить продажи на 12%, до 590 млн л. В компании успех объясняют грамотной маркетинговой политикой и эффектом низкой базы в прошлом году.
ДЕНИС ПУЗЫРЕВ
RBC daily

20 Июль. 2010

 

Россия. Жара восстановила рынок пива

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы