Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Doctor Diesel завел город с пол-оборота

С середины июля в эфире появился новый имиджевый ролик пива Doctor Diesel. Рекламная кампания отражает изменения в позиционировании бренда.
В агентстве "MILK" разработали ролик для Doctor Diesel. Создатели заранее отказались от услуг российских production-студий.
Слоган "Ключ зажигания" раскрывает основную мысль ролика: бодрящий, освежающий вкус Doctor Diesel является той искрой, с которой начинается вечеринка.
"Нам было важно выбиться из клаттера стандартных роликов для молодой аудитории. Поэтому в первой части видео мы решили отказаться от агрессивной музыки и экшена в пользу саспенса. По той же причине мы решили не использовать в слогане call to action" - говорит Александр Овчинников, креативный директор MILK.
"В России мы делали только запись войсовера и финальную сборку звука, - рассказывает продюсер агентства Ирина Тимлина - Как только родилась идея ролика, мы поняли, что с такой задачей лучше обратиться в западный production. Приятно, что клиент полностью поддержал нас в этом вопросе. Тут дело не только в технических моментах, хотя у Shilo действительно большой опыт подобной работы. Нам были нужны полноправные участники креативного процесса с собственным видением. А от российских production-студий, увы, довольно сложно ждать какой-то творческой инициативы".
Кампания на ТВ получит продолжение в наружной рекламе.
Бренд Doctor Diesel существует на российском рынке с 1998 года. Целевая аудитория - мужчины 18-24 лет, образование высшее и незаконченное высшее, жители крупных городов со средним доходом, ничем не связаны, любят весело проводить время, стремятся к независимости и оригинальности.

Состав творческой группы:

"Объединенные Пивоварни Хейнекен":

Senior Brand Manager: Наталья Агафонова
Brand Manager: Инна Любимова
Marketing Director: Boguslaw Biszof

Агентство "MILK":

Creative Director: Александр Овчинников
Creative Group Head: Андрей Преображенский
Copywriters: Александр Мерескин, Вазген Аванян, Коба Микеладзе
Art Directors: Сергей Мусорин, Елена Глух
Account Group Head: Наталия Аметова
Account Executive: Александра Иванова
Producer: Ирина Тимлина

Video production:

Shilo Production (California, USA)
Director: Jose Gomez

Music production and sound design:
Echolab music company
Composer - Gavin Little

Sostav.ru

14 Июль. 2010

 

Россия. Doctor Diesel завел город с пол-оборота

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы