Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Doctor Diesel завел город с пол-оборота

С середины июля в эфире появился новый имиджевый ролик пива Doctor Diesel. Рекламная кампания отражает изменения в позиционировании бренда.
В агентстве "MILK" разработали ролик для Doctor Diesel. Создатели заранее отказались от услуг российских production-студий.
Слоган "Ключ зажигания" раскрывает основную мысль ролика: бодрящий, освежающий вкус Doctor Diesel является той искрой, с которой начинается вечеринка.
"Нам было важно выбиться из клаттера стандартных роликов для молодой аудитории. Поэтому в первой части видео мы решили отказаться от агрессивной музыки и экшена в пользу саспенса. По той же причине мы решили не использовать в слогане call to action" - говорит Александр Овчинников, креативный директор MILK.
"В России мы делали только запись войсовера и финальную сборку звука, - рассказывает продюсер агентства Ирина Тимлина - Как только родилась идея ролика, мы поняли, что с такой задачей лучше обратиться в западный production. Приятно, что клиент полностью поддержал нас в этом вопросе. Тут дело не только в технических моментах, хотя у Shilo действительно большой опыт подобной работы. Нам были нужны полноправные участники креативного процесса с собственным видением. А от российских production-студий, увы, довольно сложно ждать какой-то творческой инициативы".
Кампания на ТВ получит продолжение в наружной рекламе.
Бренд Doctor Diesel существует на российском рынке с 1998 года. Целевая аудитория - мужчины 18-24 лет, образование высшее и незаконченное высшее, жители крупных городов со средним доходом, ничем не связаны, любят весело проводить время, стремятся к независимости и оригинальности.

Состав творческой группы:

"Объединенные Пивоварни Хейнекен":

Senior Brand Manager: Наталья Агафонова
Brand Manager: Инна Любимова
Marketing Director: Boguslaw Biszof

Агентство "MILK":

Creative Director: Александр Овчинников
Creative Group Head: Андрей Преображенский
Copywriters: Александр Мерескин, Вазген Аванян, Коба Микеладзе
Art Directors: Сергей Мусорин, Елена Глух
Account Group Head: Наталия Аметова
Account Executive: Александра Иванова
Producer: Ирина Тимлина

Video production:

Shilo Production (California, USA)
Director: Jose Gomez

Music production and sound design:
Echolab music company
Composer - Gavin Little

Sostav.ru

14 Июль. 2010

 

Россия. Doctor Diesel завел город с пол-оборота

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы