Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Балтика” и BBDO Moscow охлаждают город с помощью пива

5 июля стартовала федеральная рекламная кампания в поддержку нового формата охлаждения от пива "Кулер" - ПЭТ бутылки объемом 1,5 литра.

Летняя рекламная кампания является продолжением предыдущей. В ролике, вслед за знакомой бутылкой "Кулер", мчащейся по ледяному желобу, появляется "Кулер" в новом формате.

Помимо трансляции ролика хронометражем 15 и 25 секунд на всех основных центральных и сетевых каналах российского телевидения, национальная кампания включает масштабную поддержку в других каналах коммуникации. Во всех крупных городах страны будет задействована наружная реклама (сити-форматы 3х6), планируется активное продвижение в местах продаж. В Москве и С.Петербурге, помимо этого, будет размещена реклама в метрополитене.

 

Состав творческой группы:

Пивоваренная компания "Балтика":
Вице-президент по маркетингу Денис Шерстенников
Старший менеджер по маркетингу Всеволод Николаев
Старший бренд-менеджер Павел Еранкевич
Специалист по продвижению бренда Наталья Леснова
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства Георгий Михайлов

Агентство BBDO Moscow:
Креативный директор: Михай Колибан (Mihai Coliban)
Арт-директора: Сергей Кожевников, Артем Петров
Копирайтер: Егор Гаврилин
Менеджер по стратегическому планированию: Наталья Устюгова
Менеджер по работе с клиентами: Екатерина Коновалова
Продюсеры: Елена Васюкова, Мария Корнева

Режиссер: Агеносов Валентин
Продюсер: Александр Чаленко
Пост-продакшн менеджеры: Мария Микрюкова, Ирина Кусрашвили
Продакшн компании: Action film

Sostav.ru

6 Июль. 2010

 

Россия. “Балтика” и BBDO Moscow охлаждают город с помощью пива

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы