Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Студенты блокировали пивзавод “САН ИнБев Украина”

Молодежные организации принуждают пивоваров убрать из рекламы пива молодежь и спортсменов
Украинские студенческие организации требуют от пивоваренных компаний убрать из рекламы пива студентов и спортсменов. Первая масштабная акция стартовала сегодня в Харькове, члены местного студенческого профсоюза блокировали пивзавод "Рогань", принадлежащий компании "САН ИнБев", сковали себя цепью и собираются так простоять сутки.
В начале июня Харьковский профсоюз написал письмо с одинаковым содержанием 25 крупным пивоваренным компаниям с требованием пересмотреть маркетинговые подходы в рекламе пенного напитка. По мнению активистов профсоюза и ряда других молодежных общественных организаций, в рекламе месседж противоречит действительности - пиво ассоциируется с успехом, его рекламируют молодые люди и известные спортсмены.
В том случае, если требования не будут выполнены, студенты обещал перейти к решительным мерам. Первой мишенью этих "решительных мер стал завод "Рогань" - около десяти утра несколько десятков студентов заковали себя в цепи и блокировали проходную, а еще несколько сотен активистов окружили его по периметру.
Участники пикета требуют от гендиректора "САН ИнБев Украина" Людмилы Наконечной гарантийное письмо с обязательством в месячный срок убрать из рекламы пива образы молодежи, а также публично огласить денежные отчисления, которые компания готова выделять на борьбу с молодежным алкоголизмом в регионе.
"Мы, участники пикета - жители молодежной и студенческой столицы Украины, глубоко возмущены массовой пропагандой потребления пива среди молодежи, проводимой сегодня недобросовестными и социально безответственными производителями этого алкогольного напитка. Нам не нужны "отписки", нам нужны реальные шаги! Мы не позволим игнорировать мнение харьковского студенчества, крупнейших общественных организаций региона. Мы не позволим пивным компаниям и дальше безнаказанно способствовать стремительному росту пивного алкоголизма среди молодежи в нашей стране", - говорится в резолюции участников пикета.
О реакции руководства пивоваренной компании пока не известно.
"САН ИнБев Украина" крупнейший игрок на украинском пивном рынке, доля по итогам 2007 года приближается к 40%. Компания входит в международный концерн Anheuser-Busch InBev. Известные в регионе бренды - "Чернiгiвське" и "Рогань".

Эльдар Соколов
Sostav.ru

30 Июнь. 2010

 

Студенты блокировали пивзавод “САН ИнБев Украина”

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы