Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. PUNK YOU сделали пиво по-настоящему “живым”

В креативном агентстве PUNK YOU по заказу Барнаульского пивоваренного завода разработали новую этикетку для пива "Живое".
Как считают в агентстве, предыдущая версия этикетки выглядела достаточно агрессивно. Смайликообразное изображение в центре вызывала скорее недоумение, нежели ассоциации с естественным, натуральным, непастеризованным пивом. А слоган "Пиво родного города" невероятен банален и никак не подчеркивает уникальность напитка. В итоге название пива "Живое" теряет все свое первоначальное значение.
Теперь новая этикетка: огромная шапка из переплетенного хмеля, аккуратный контур, похожий на пивную пену, приятная матовая фактура бумаги отражает основную идею бренда: Барнаульское живое пиво производится без каких-либо консервантов, не подвергается пастеризации, оно полезно для здоровья.
Кроме того, была выбрана новая форма бутылки, изящная и стройная. Но главный посыл содержится в тексте "30 дней живёт это превосходное светлое непастеризованное пиво".

Состав творческой группы:
Ильдар Шале, Данил Снитко, Антон Шестаков

 

Sostav.ru

30 Июнь. 2010

 

Россия. PUNK YOU сделали пиво по-настоящему “живым”

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы