Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Счет в пользу «Арсенального»

В конце июня началась новая рекламная кампания самого мужественного пивного бренда страны «Арсенальное». По традиции она обращена к многочисленным российским обладателям настоящего Мужского Характера.
На этот раз агентство Young & Rubicam Moscow и компания «Балтика» создали 3 версии телевизионного ролика, каждая из которых демонстрирует историю одного дня настоящего Мужчины. Каждый день его ждут новые вызовы, и в каждой ситуации он стремится непременно победить, засчитывая все новые очки в свою пользу. А в конце дня нашего Победителя ждет лучшая награда — отдых в хорошей мужской кампании с любимым пивом «Арсенальное».

Помимо кампании на телевидении, в городах Центрального, Северо-западного, Южного и Поволжского регионов планируется размещение стикеров (формат А3) в общественном транспорте, а также рекламных плакатов на остановках.

Креативная группа:

Пивоваренная компания «Балтика»:
Денис Шерстенников - Вице-президент по маркетингу
Максим Лазаренко - Директор по развитию федеральных и региональных брендов
Александр Лебедев - Директор по маркетинговым коммуникациям
Андрей Слонецкий - Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий
Георгий Михайлов - Менеджер по контролю видеопроизводства
Александр Белкин - Бренд-менеджер
Софья Шульман - Специалист по продвижению бренда

Агентство Young & Rubicam Moscow:
Бочков Андрей - Associated Creative Director
Осипов Кирилл - Senior Art-director
Семакин Дмитрий - Copywriter
Барболина Оксана — Senior Account Manager
Литвинов Андрей — Junior Account Manager

Студия Production Media Group (PMG):
Режиссер - Леонид Залесский
Оператор - Андрей Макаров
Продюсер - Александр Живага

ОАО "ПК "Балтика"

29 Июнь. 2010

 

Россия. Счет в пользу «Арсенального»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы