Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Leo Burnett Moscow и “Балтика” взрастили пиво

В конце июня стартовала рекламная кампания "Балтики №3".
На сегодняшний день "Балтика" реализует собственный агропроект по выращиванию пивоваренного ячменя. На всех стадиях от создания селекционного семенного фонда до хранения зерна специалистами компании осуществляется строгий контроль, позволяющий получить ячмень высочайшего качества.
В созданном в рамках рекламной кампании ролике демонстрируется, как зерно ячменя, выращенного в Черноземье, становится солодом для пива "Балтика №3". Так, благодаря вниманию к каждой детали, рождается вкус "Тройки", неизменный с момента ее создания.
Рекламная кампания включает трансляцию ролика на всех федеральных каналах, а также наружную рекламу в крупных городах России, рекламу в метро, поддержку в местах продаж.


 

Состав творческой группы:

"Пивоваренная компания "Балтика"
Вице-президент по маркетингу: Денис Шерстенников
Старший менеджер по маркетингу, руководитель группы развития бренда "Балтика": Всеволод Николаев
Директор по маркетинговым коммуникациям: Александр Лебедев
Бренд-менеджер: Надежда Лейтес
Специалист по продвижению бренда: Оксана Эмрих
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства: Георгий Михайлов

Leo Burnett Moscow
Creative Director: Юрий Воловский
Creative team: Ольга Лучина/Любовь Есаян
Client Service Director: Патимат Магомедова
Account Director: Ульяна Луцева

Account Manager: Сергей Разинкин
Account Executive: Александра Горицкая
Senior Strategic Planner: Наташа Федоркова
Producer: Дарья Куликова

Pacific Film
Executive producer: Анастасия Посельская

Shotbox/Imagin Post production
Producer: Dominique Miller
Director: Peter Hrdlichka

Sostav.ru

28 Июнь. 2010

 

Россия. Leo Burnett Moscow и “Балтика” взрастили пиво

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы