В эфире телеканалов стартовала кампания в поддержку бренда «Балтика разливное Premium», входящего в портфель компании «Балтика».
Слоган ролика: «Подлинный вкус, не тронутый пастеризацией». Именно эта мысль и легла в основу рекламной кампании, разработанной агентством Young & Rubicam Moscow и стартовавшей в середине июня.
Креативная идея и ее воплощение, как и сам продукт, считают инициаторы кампании, отличается от всего существующего на рынке. Зрители увидят, как в недрах пивоварни рождается новый сорт разливного пива. Генеральный визуальный образ, используемый в данной кампании, — хмелевая лоза, состоящая из струек пива. Это не компьютерная графика, а реальная съемка. Благодаря Томасу Дегнеру, постановщику спецэффектов из Германии, и Стиву Доунеру, английскому режиссеру, кадры с произрастанием пивной лозы получились реалистичными. Музыка для ролика написана британским композитором Грегом Муром.
Упаковка нового пива отличается не только своей формой, отличной от других сортов пива под маркой «Балтика», но и новой этикеткой, на которой содержится надпись, предупреждающая о вреде чрезмерного потребления пива.
Широкомасштабная рекламная поддержка нового сорта от «Балтики» не ограничится трансляцией рекламного ролика на ведущих каналах ТВ. В ходе кампании будут задействованы такие каналы, как метро в Москве и Санкт-Петербурге, наружная реклама различных форматов и места продаж, где планируется проведение интересных акций. Помимо этого, в поддержку сорта будет запущен сайт www.baltika-draft.ru , посетители которого смогут раскрыть все секреты нового сорта, вращая 3D -модель бутылки, и выиграть доставку пива «Балтика Разливное» на дом.
Состав творческой группы:
«Пивоваренная компания «Балтика»:
Вице-президент по маркетингу — Денис Шерстенников
Директор по маркетинговым коммуникациям — Александр Лебедев
Старший менеджер по маркетингу — Всеволод Николаев
Бренд-менеджер — Дарья Штеренберг
Начальник отдела производства рекламы и промомероприятий — Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства — Георгий Михайлов
Агентство Young & Rubicam Moscow:
Executive Creative Director — Татьяна Тютюнник
Associated Creative Director — Андрей Бочков
Senior Art-Director — Ирина Касимова
Senior Copywriter — Дарья Булахтина
Account Supervisor — Марина Самаха
Junior Account Manager — Максим Циликов
Producer — Надежда Терешина
Продакшн студия: PMG
Режиссер и оператор — Steve Downer
Бирстилист, спецэффекты — Thomas Degner
Продюсер — Никита Кочкарев
Evolution Film
Исполнительный продюсер — Светлана Лягина
Sostav.ru