Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Беларусь. На «Балтику» давят административным ресурсом

Руководство компании считает, что конкуренты – белорусские заводы и иностранные компании, купившие мощности в Беларуси, давят на «Балтику» с помощью административного ресурса.
До конца текущего года российская «Балтика» планирует поставить и продать в Беларуси не менее 6 миллионов дал пива, обеспечив увеличение сбыта за счет прироста рынка.
Однако руководство компании считает, что конкуренты – белорусские заводы и иностранные компании, купившие мощности в Беларуси, давят на «Балтику» с помощью административного ресурса. Главным образом это проявляется в «выдавливании» «балтийского» и прочего импортного пива с торговых полок.
«Мы в легком недоумении, когда видим, что есть определенные указания не ставить импортное пиво, давление на нас, потому что мы не местное пиво», – говорит директор по экспортным продажам ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Дмитрий Кистев. По его словам, чаще это характерно для регионов, где распространен «симбиоз административного ресурса и местного псевдопроизводства».
«Поэтому, на мой взгляд, давление на «Балтику» все-таки происходит. Мы пытаемся объяснить, что мы много инвестируем в рынок, но, наверное, этого мало. При этом мы однозначны в том, что только конкуренция должна стать залогом позитивного развития белорусского пивного рынка».
По словам Д.Кистева, цель компании в Беларуси не любыми путями нарастить объемы, а «быть на уровне тренда рынка». То есть, если рынок растет на 10 процентов, то цель компании быть в этих пределах, если рынок стагнирует, то строить политику в соответствии с этой тенденцией. «При этом мы делаем особый акцент, что мы хотим находиться в сегменте «премиум», – говорит представитель «Балтики». На данном этапе, считает Кистев, целью «Балтики» в Беларуси является доля в пределах 12–14 процентов рынка.
В то же время нужно признать, что «Балтика», несмотря на свои лидирующие позиции на рынке (она старейший игрок на нем, работает уже свыше 10 лет), имеет явную уязвимую сторону – отсутствие производственной локализации. Неудачная попытка десять лет назад купить минскую «Криницу» настолько отбила у нее охоту заниматься в Беларуси сделками M&A, что компания не участвовала в распродаже пивных активов в 2007–2008 годах.
Материнская структура «Балтики» Carlsberg (тогда BBH) в 2006 году, правда, купила 30 процентов акций «Оливарии». Но, во-первых, этот актив находится в операционном управлении Carlsberg, а не «Балтики». Во-вторых, «Оливария» ограничена в своем развитии в части наращивания производственных мощностей. Как отметил старший вице-президент по Восточной Европе Carlsberg (он же – президент ОАО «ПК «Балтика») Антон Артемьев, «я не исключаю, что рано или поздно в Беларуси будет начато производство лицензионных брендов. Но на сегодняшний день производственные мощности не позволяют этого сделать, они задействованы исключительно под местные бренды».
Также нужно учитывать, что, в-третьих, Carlsberg пока не владелец контрольного пакета «Оливарии». «Существует ряд договоренностей и ряд контрактов, как может в будущем меняться акционерная структура общества.
Возможность в перспективе получить контроль на предприятии у Carlsberg есть. Но там сейчас довольно сложная акционерная структура, акционерами также являются Европейский банк реконструкции и развития и физические лица», – прокомментировал «Ежедневнику» возможность покупки контрольного пакета «Оливарии» Антон Артемьев.
На белорусском пивном рынке сейчас осталось мало активов для покупки. А фактически остался всего один интересный завод – «Криница». Для любого действующего и нового игрока покупка «Криницы» – это покупка рынка. В прошлом году власти пошли третьим путем и попытались (правда, неудачно) найти для предприятия эффективного внешнего управляющего. Эксперты не исключают, что попытка будет повторена, но уже в другом формате – через продажу акций «Криницы».
По этому поводу, правда, президент «Балтики» Антон Артемьев не питает иллюзий: «Этот вопрос часто возникал, но в итоге всегда оказывалось, что никто «Криницу» не продает. Честно говоря, и сейчас не хочется спекулировать на эту тему – просто не верится, что «Криница» будет продана».
"Ежедневник"

21 Июнь. 2010

 

Беларусь. На «Балтику» давят административным ресурсом

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы