Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Фестивальный тур от Tuborg

В июне стартовала рекламная кампания  в поддержку промоакции Greenfest Tour от бренда Tuborg. Креативную концепцию разработало агентство BBDO Moscow.
Для участия в акции необходимо зарегистрировать уникальный код с бутылок и банок пива Tuborg Green, Black или Lemon. Любителям самого музыкального пивного бренда предоставляется шанс выиграть поездку на международный музыкальный фестиваль, а также тысячи музыкальных призов. У участников промо также есть возможность получить билеты на грандиозный музыкальный фестиваль Tuborg Greenfest, который состоится 18 июля в Санкт-Петербурге. Хедлайнеры мероприятия — знаменитая американская певица PINK (ее выступление пройдет в рамках мирового турне PINK FUN HOUSE), а также группы «Мумий Тролль», «Good Charlotte» и «Run! Run! Run!».
Как и предыдущая, эта кампания проходит под слоганом «ТрансFUNмируй музыку вместе с Tuborg!»... С Tuborg любое веселье переходит на новый уровень, становится ещё более масштабным и ярким. В ролике Tuborg «трансFUNмирует» музыку: простой бар с небольшой сценой превращается в музыкальные фестивали. Площадки, выполненные в разных стилях, сменяют одна другую, и точно так же меняет стиль главная музыкальная тема — «Song 2» группы Blur.
Рекламные ролики выходят в эфир в двух версиях: 25 и 15 секунд. Весь ролик хронометражем 25 секунд снят одним планом.
Ролик будет транслироваться на всех федеральных каналах. Помимо этого, кампания включает наружную рекламу, рекламу в транспорте и поддержку в точках продаж.

Креативная группа

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Вице-президент по маркетингу: Денис Шерстенников
Директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов: Людмила Якушина
Директор по маркетинговым коммуникациям: Александр Лебедев
Старший бренд-менеджер: Екатерина Потокина
Специалист по продвижению бренда: Тарас Бубырь
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства: Георгий Михайлов

Агентство: BBDO Moscow
Арт-директор: Александр Солодкий
Копирайтер: Егор Гаврилин
Дизайнер: Анна Алныкина
Дизайнер Prepress студии: Эдуард Липелис
Директор по стратегическому планированию: Александр Агатов
Директор группы по работе с клиентами: Елена Якуб
Менеджер по работе с клиентами: Елена Баринова
Producer: Юлия Басова, Екатерина Бармак

Продакшн: Action Film\PostPro18\N3
Режиссер: Антон Ненашев
Продюсеры: Денис Штукатуров, Мария Микрюкова

ОАО «ПК «Балтика»

15 Июнь. 2010

 

Россия. Фестивальный тур от Tuborg

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы