Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Фестивальный тур от Tuborg

В июне стартовала рекламная кампания  в поддержку промоакции Greenfest Tour от бренда Tuborg. Креативную концепцию разработало агентство BBDO Moscow.
Для участия в акции необходимо зарегистрировать уникальный код с бутылок и банок пива Tuborg Green, Black или Lemon. Любителям самого музыкального пивного бренда предоставляется шанс выиграть поездку на международный музыкальный фестиваль, а также тысячи музыкальных призов. У участников промо также есть возможность получить билеты на грандиозный музыкальный фестиваль Tuborg Greenfest, который состоится 18 июля в Санкт-Петербурге. Хедлайнеры мероприятия — знаменитая американская певица PINK (ее выступление пройдет в рамках мирового турне PINK FUN HOUSE), а также группы «Мумий Тролль», «Good Charlotte» и «Run! Run! Run!».
Как и предыдущая, эта кампания проходит под слоганом «ТрансFUNмируй музыку вместе с Tuborg!»... С Tuborg любое веселье переходит на новый уровень, становится ещё более масштабным и ярким. В ролике Tuborg «трансFUNмирует» музыку: простой бар с небольшой сценой превращается в музыкальные фестивали. Площадки, выполненные в разных стилях, сменяют одна другую, и точно так же меняет стиль главная музыкальная тема — «Song 2» группы Blur.
Рекламные ролики выходят в эфир в двух версиях: 25 и 15 секунд. Весь ролик хронометражем 25 секунд снят одним планом.
Ролик будет транслироваться на всех федеральных каналах. Помимо этого, кампания включает наружную рекламу, рекламу в транспорте и поддержку в точках продаж.

Креативная группа

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Вице-президент по маркетингу: Денис Шерстенников
Директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов: Людмила Якушина
Директор по маркетинговым коммуникациям: Александр Лебедев
Старший бренд-менеджер: Екатерина Потокина
Специалист по продвижению бренда: Тарас Бубырь
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства: Георгий Михайлов

Агентство: BBDO Moscow
Арт-директор: Александр Солодкий
Копирайтер: Егор Гаврилин
Дизайнер: Анна Алныкина
Дизайнер Prepress студии: Эдуард Липелис
Директор по стратегическому планированию: Александр Агатов
Директор группы по работе с клиентами: Елена Якуб
Менеджер по работе с клиентами: Елена Баринова
Producer: Юлия Басова, Екатерина Бармак

Продакшн: Action Film\PostPro18\N3
Режиссер: Антон Ненашев
Продюсеры: Денис Штукатуров, Мария Микрюкова

ОАО «ПК «Балтика»

15 Июнь. 2010

 

Россия. Фестивальный тур от Tuborg

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы