Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Efes запустили первое в истории Green Beer национальное промо

Стартовало первое в истории бренда Green Beer промо - GREEN ПРОРЫВ.
Ежедневно, в рамках промо разыгрывается 5 нетбуков для беспрерывного общения, а шестеро счастливчиков отправятся на фестиваль абсолютной свободы Burning Man в пустыне штата Невада (США).

Промо проходит с 7 июня по 1 августа 2010 года.
Для участия в акции нужно приобрести пиво Green Beer в промо упаковке. Под крышкой находится уникальный код, который необходимо зарегистрировать с помощью sms или на сайте бренда greenonair.ru.
На сайте кампании посетители могут принять участие в интерактивной он-лайн игре "Digging Machine", разработанной Рекламной Группой DRIVE.
Гонки на бурильных машинах, происходящие под толщей земли, создают ощущение сумасшедшей энергетики и стремления к победе. Регистрируя коды с упаковок, участники продвигаются всё глубже, а самые упорные, настойчивые и отважные бурильщики доберутся до цели - отправятся на фестиваль Burning Man, который проходит ежегодно с 1985 года в пустыне Black-Rock американского штата Невада.
Во время фестиваля пустыня превращается в выставку произведений современного искусства: скульптуры, картины и другие виды арт инсталляций. Но самое главное скрывается за канвой визуальных образов: "Burning man" - это свобода. Свобода самореализации и восприятия.
В поддержку GREEN ПРОРЫВа 14 июня стартует масштабная рекламная кампания, разработанная агентством Instinct. На телеканалах: Первый, СТС, Муз-ТВ, MTV, 2х2, НТВ, ТНТ появятся 30- и 15-секундные версии зажигательного ролика, который помимо условий промо акции коммуницирует имиджевую составляющую бренда: свободу, открытость для новых ощущений и маршрутов.
Ролик был создан путем совмещения съемочного материала и компьютерной графики, а его производство организовала продакшн компания "Рефлекс".
Съемки проходили в конце апреля близ Лос-Анджелеса при поддержке локальной продакшн студии Silhouettefilm. Именно там удалось найти подходящую натуру для съемок ролика, отвечающую духу фестиваля Burning Man.
А затем студия "Трехмер" работала над графикой. Режиссером ролика выступил Christophe Navarre, работавший и над созданием первого ролика Green Beer, который сумел логично продолжить и развить коммуникацию бренда, начатую в 2009 году.
Наряду с ТВ размещением, в июне - июле промо акция Green Beer будет поддержана интернет кампанией на крупнейших ресурсах Рунета, среди которых www.rutube.ru, www.24Open.ru, www.MTV.ru, www.2x2tv.ru, www.QIP.ru, www.ICQ.ru, а также специальным проектом на площадке www.vkontakte.ru

14 Июнь. 2010

 

Россия. Efes запустили первое в истории Green Beer национальное промо

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы