Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Efes запустили первое в истории Green Beer национальное промо

Стартовало первое в истории бренда Green Beer промо - GREEN ПРОРЫВ.
Ежедневно, в рамках промо разыгрывается 5 нетбуков для беспрерывного общения, а шестеро счастливчиков отправятся на фестиваль абсолютной свободы Burning Man в пустыне штата Невада (США).

Промо проходит с 7 июня по 1 августа 2010 года.
Для участия в акции нужно приобрести пиво Green Beer в промо упаковке. Под крышкой находится уникальный код, который необходимо зарегистрировать с помощью sms или на сайте бренда greenonair.ru.
На сайте кампании посетители могут принять участие в интерактивной он-лайн игре "Digging Machine", разработанной Рекламной Группой DRIVE.
Гонки на бурильных машинах, происходящие под толщей земли, создают ощущение сумасшедшей энергетики и стремления к победе. Регистрируя коды с упаковок, участники продвигаются всё глубже, а самые упорные, настойчивые и отважные бурильщики доберутся до цели - отправятся на фестиваль Burning Man, который проходит ежегодно с 1985 года в пустыне Black-Rock американского штата Невада.
Во время фестиваля пустыня превращается в выставку произведений современного искусства: скульптуры, картины и другие виды арт инсталляций. Но самое главное скрывается за канвой визуальных образов: "Burning man" - это свобода. Свобода самореализации и восприятия.
В поддержку GREEN ПРОРЫВа 14 июня стартует масштабная рекламная кампания, разработанная агентством Instinct. На телеканалах: Первый, СТС, Муз-ТВ, MTV, 2х2, НТВ, ТНТ появятся 30- и 15-секундные версии зажигательного ролика, который помимо условий промо акции коммуницирует имиджевую составляющую бренда: свободу, открытость для новых ощущений и маршрутов.
Ролик был создан путем совмещения съемочного материала и компьютерной графики, а его производство организовала продакшн компания "Рефлекс".
Съемки проходили в конце апреля близ Лос-Анджелеса при поддержке локальной продакшн студии Silhouettefilm. Именно там удалось найти подходящую натуру для съемок ролика, отвечающую духу фестиваля Burning Man.
А затем студия "Трехмер" работала над графикой. Режиссером ролика выступил Christophe Navarre, работавший и над созданием первого ролика Green Beer, который сумел логично продолжить и развить коммуникацию бренда, начатую в 2009 году.
Наряду с ТВ размещением, в июне - июле промо акция Green Beer будет поддержана интернет кампанией на крупнейших ресурсах Рунета, среди которых www.rutube.ru, www.24Open.ru, www.MTV.ru, www.2x2tv.ru, www.QIP.ru, www.ICQ.ru, а также специальным проектом на площадке www.vkontakte.ru

14 Июнь. 2010

 

Россия. Efes запустили первое в истории Green Beer национальное промо

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы