Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. «Оболонь»: когда пиво очень уместно

Летом потребление пива достигает максимума. Поэтому не удивительно, что именно в начале лета ТМ «Оболонь» рассказала зрителям новую историю о хмельном напитке.
В отличие от некоторых других марок пива, ТМ «Оболонь» не демонстрирует хмель и солод в своей рекламе. В конечном итоге, зрителям и так известно, что именно из этих компонентов варится большинство сортов пива. Именно поэтому ТМ «Оболонь» пошла другим путем. Творческая команда создала летнее настроение, чтобы показать ситуации, когда пиво очень уместно.
«В новом ролике есть все, о чем может мечтать потребитель пива летом, – комментирует руководитель отдела маркетинга пива ЗАО «Оболонь» Алексей Безуглый. – В этой рекламе мы видим Украину, ее людей, ее живописные пейзажи. Все это укрепляет восприятие пива «Оболонь» как украинской марки, национального лидера пивоварения, пива твоей Родины».
Стоит отметить, что показать Украину именно таким образом помогал режиссер из Испании. Поэтому, в известной степени, этот ролик является примером постороннего взгляда на Украину. По крайней мере, на ее лучшие стороны. 
«Интересно наблюдать за тем, как отдельные эпизоды, снятые в разных уголках Украины, создают общее ощущение летнего праздничного настроения, - делится своими впечатлениями бренд-менеджер ТМ «Оболонь» Антонина Осыховская. - Желаем и Вам приятного просмотра».

Команда ЗАО "Оболонь":
Начальник отдела маркетинга пива - Алексей Безуглый
Бренд-менеджер ТМ «Оболонь» - Антонина Осыховская

Команда Adam Smith Advertising:
Креативный директор – Влад Ворожбиев
Руководитель проекта – Юлия Замостяна

Команда ESSE House Production:
Генеральный продюсер – Виталий Шереметьев
Исполнительный продюсер – Татьяна Неистова
Продюсер – Валерия Винюкова
Режиссер – Alejandro Toledo

ЗАО "Оболонь"

10 Июнь. 2010

 

Украина. «Оболонь»: когда пиво очень уместно

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы