Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пиво – ВО! Цена – ВО! – дизайн от RealPro

Весной этого года Междуреченский пивоваренный завод представил рынку пиво в низкоценовом сегменте под торговой маркой - "ВО!". Разработчиками новой торговой марки для очередного продукта завода выступила компания REALPRO.
Выход нового продукта не предусматривал проведения масштабной рекламной кампании, поэтому основная задача перед стоявшая перед специалистами REALPRO состояла в том, чтобы эффективно отстроится от конкурентного ряда и подчеркнуть ценовую позицию продукта.
Для решения этой задачи было принято решение не использовать как в названии, так и в графике "чешско-немецко-сибиские" графические элементы, а пойти по пути упрощения и тем самым выделить продукт в конкурентном ряду.
Логотип "ВО!" выполнен в стилистике спортивных шрифтов, тем самым графически поддерживает любимое увлечение у большинства представителей целевой аудитории.
Восклицание "ВО!" является "народным" выражением и широко распространено у большинства людей из различных социальных групп. "ВО!" - наделено сильными позитивными эмоциями, и может являться призывом к действию.

Состав творческой группы
Генеральный директор REALPRO - Алексей Царегородцев
Креативный директор и дизайн - Игорь Ярыгин
Препресс - Антон Малахов
Sostav.ru

29 Апр. 2010

 

Россия. Пиво – ВО! Цена – ВО! – дизайн от RealPro

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы