Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Беларусь. Телеведущая рекламирует «Лидский квас»

В апреле стартовала новая рекламная кампания для ТМ «Лидский квас».
Креатив, производство, реализация - брендинговая компания A.I.D.A Pioneer.
Клиент: ОАО «Лидское пиво».
Продукт: натуральный хлебный квас брожения.
Цели и задачи: укрепление лидерства на рынке; стимулирование спроса на продукцию; рост объема продаж
Слоган: «Лидский квас». Любимый квас!
Коммуникационное послание: «Лидский квас» - действительно «народный продукт». Потребители его любят и выбирают. А в некоторых ситуациях он может затмить даже звезду из сферы шоу-бизнеса.
Составляющие элементы кампании: ТВ, плакаты в вагонах метро, наружная реклама (биллборды), PR, оформление мест продаж POS-материалами.
Начало рекламной кампании: апрель 2010

Состав творческой группы:
ОАО «Лидское пиво»
Татьяна Бабурчик - начальник отдела маркетинга
Валерий Бурблис - бренд-менеджер
A.I.D.A Pioneer
Креативный директор - Дмитрий Аполенис
Арт-директор - Сергей Лапуть
Копирайтер - Дарья Лобань
Аккаунт менеджер - Екатерина Бойчук
Режиссер - Максим Суботин
Оператор - Вадим Потеев
Фотограф - Григорий Лившиц

Биллборд

Ценник

Постер

ТВ-ролик


22 Апр. 2010

 

Беларусь. Телеведущая рекламирует «Лидский квас»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы