Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web-ny

Россия. “Три медведя” меняют креативную концепцию

Машеньки и "мужской" юмор пали жертвами Закона о рекламе?
Компания Heineken запустила новую промокампанию в поддержку пива "Три медведя".
Главный приз для участников акции - поездка на Байкал с друзьями. Рекламный ролик, который уже транслируется в эфире национальных телеканалов, а также концепцию акции разработало агентство Publicis United.
Кстати, это первая рекламная кампания для бренда "Три медведя" с 2009 года. Ровно год назад, в апреле стартовала кампания, в которой акцент делался на мужчин, которые азартно болеют за свои спортивные команды, любят пообщаться в теплой компании, не чужды интереса к противоположному полу, а посещению дорогих ресторанов предпочитают "вылазки" на природу с друзьями.
На этот раз компания Heineken отказалась от грубоватого мужского юмора и флиртующих за кадром девушек, которые присутствовали в прошлых роликах.
Тем не менее, новая кампания продолжает идею рекламной коммуникации бренда: "Три медведя" - пиво для веселого отдыха с друзьями на природе. Кампания охватывает всю территорию России. Ее главный приз - поездка на озеро Байкал. Розыгрыш призов проводится с 1 марта по 30 сентября 2010 года.
В течение всей кампании в эфире центральных телеканалов будет транслироваться рекламный ролик, рассказывающий о правилах акции и призовом фонде. Ролик планируется к показу на телевидении в течение всего апреля 2010 года.
ТВ-ролик демонстрирует главные ценности бренда "Три медведя", которые остаются неизменными: любовь к русской природе, страсть к приключениям и активному отдыху, общение в веселой компании друзей и близких. А что может быть лучше, чем поездка с друзьями на самое чистое озеро на Земле - озеро Байкал?
Механика акции проста нужно найти под крышкой пива "Три медведя" уникальный код, зарегистрировать его и выиграть главный приз - билет на Байкал.
Помимо телевизионного ролика, информационную поддержку кампании оказывают и дополнительные промоканалы: в активном режиме работает сайт www.tri-medvedya.ru.
Размещением рекламы занимается медийное агентство Vizeum.

Состав творческой группы:
Heineken
Стратегический бренд-менеджер: Евгений Казаков
Бренд-менеджер: Рустем Бикинин
Младший бренд-менеджер: Евгения Касаткина

Publicis United
Исполнительный креативный директор: Юджин Радевич (Eugene Radewych)
Креативный директор: Владимир Лядов
Арт-директор: Владимир Вышванюк
Старший копирайтер: Кирилл Стрельников
Копирайтер: Роман Волков
Младший продюсер: Анастасия Емец
Директор по работе с клиентами: Юлия Крантикова
Старший менеджер по работе с клиентами: Григорий Вощинский

Продакшен-студия Park Production
Продюсер: Екатерина Шашорина
Ассистент продюсера: Ирина Ланская
Режиссер: Боб Гордон (Bob Gordon)

Состав.ру

20 Апр. 2010

 

Россия. “Три медведя” меняют креативную концепцию

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы