Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. ТрансFUNмируй с Tuborg

В апреле началась новая рекламная кампания бренда Tuborg, разработанная агентством Ogilvy Россия. Продолжая развиваться на территории фана, Tuborg представляет новый слоган — «ТрансFUNмируй!». С Tuborg ты всегда готов к самому неожиданному веселью!
Кроме ролика продолжительностью 25 и 15 секунд, кампания включает наружную рекламу в пятидесяти крупнейших городах, рекламу в метро Москвы и Петербурга, нестандартные каналы коммуникаций, а также поддержку в местах продаж. Кампания отличается нестандартным подходом к коммуникации — она началась с тизеров в наружной рекламе и метро.

Креативная группа
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Вице-президент по маркетингу: Денис Шерстенников
Директор по маркетинговым коммуникациям: Александр Лебедев
Старший бренд-менеджер: Екатерина Потокина
Специалист по продвижению бренда: Тарас Бубырь
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства: Георгий Михайлов

DabHand Media, London
Director: John Hayes
Producer: Gregory Jordan
Director of Photography: Darran Tiernan
Agency Producer: Sandy Reay

ОАО "ПК "Балтика"

16 Апр. 2010

 

Россия. ТрансFUNмируй с Tuborg

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы