Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Медиаселлеры не дадут скидок Pepsi и A-B InBev

Объединение маркетинговых бюджетов Pepsi и A-B InBev вызвало протест у продавцов рекламы
Как сообщает Adweek.com, Turner, NBC, Conde Nast, Time Inc. и ряд других компаний отказались продавать рекламу на условиях производителей напитков. Указанные компании официально свой отказ не подтвердили, но источники, близкие к переговорам сообщают, что Pepsi и A-B InBev запросили скидки на рекламу больше чем 50%, что оказалось неприемлемым для медиакомпаний.
Недавно стало известно, что PepsiСo и A-B приняли решение об объединении закупок рекламы на ТВ, в прессе и outdoor-носителях. Это было сделано с целью сокращения затрат на рекламу за счет объема закупок и соответствующих им скидок. По оценкам Kantar Media, в прошлом году затраты обоих партнеров на медианосители составили 1,15 миллиарда долларов: 490 миллионов долларов ушли на центральное телевидение, 182 миллиона долларов - на рекламу на кабельных телеканалах, 194 миллиона долларов достались прессе и оставшиеся 70 миллионов долларов были потрачены на outdoor-рекламу.
Первые переговоры альянса с продавцами рекламы закончились неудачно. Так, Adweek.com отмечает, что когда ИД Conde Nast отказался рассматривать совместное предложение PepsiCo and A-B, компании даже пригрозили вовсе отозвать свою рекламу. Однако позже A-B вернулся к диалогу и выразил намерение все-таки размещать рекламу в изданиях Conde Nast. Сделала ли то же самое PepsiCo неизвестно.
Sostav.ru

13 Апр. 2010

 

Медиаселлеры не дадут скидок Pepsi и A-B InBev

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы