Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Балтика №3 – залог успеха в любой ситуации

В марте на украинских телеканалах вышел новый рекламный ролик от ТМ «Балтика №3». Работа под названием «Репортер» продолжила серию имиджевых коммуникаций бренда.
В новом ролике пиво «Балтика №3» помогает молодому репортеру добиться успеха -  получить интервью у известного человека, который обычно «закрыт» для общения с прессой. Сюжет ролика раскрывает суть премиального пива. Ведь «Балтика №3» - напиток для сильных и уверенных в себе людей, которые с легкостью достигают поставленных целей.
Сегодня «Балтика» - это один из самых успешных мировых пивных брендов. Согласно  данным аналитического агентства Canadean, по итогам 2007-2008 гг. «Балтика» является брендом №1 в Европе. Сегодня «Классическое» завоевало признание потребителей более чем в 40 стран мира, включая Германию,  Японию, Объединенные Арабские Эмираты, Грецию, Францию, Ирландию. «Балтика №3» производится по лицензии в Великобритании, Украине, Казахстане, Узбекистане и даже в Австралии.
Татьяна Роднина, директор по маркетингу лицензионных торговых марок «Славутич», Carlsberg Group: «Новый ролик бренда еще раз доказывает, что с пивом «Балтика» не страшно бросить вызов даже самому себе и решить самую трудную задачу. Ведь с этим брендом удается все. Успех на стороне нашего потребителя. Успех там, где «Балтика».


Агентство: Think! Mccann Erickson
Креативный директор – Евгений Каминский
Арт-директор – Ростислав Вишневый
Копирайтер – Геннадий Чернега
Эккаунт-менеджер – Тышкевич Кирилл

Продюсер – Борис Киричек
Клиент: Славутич, Carlsberg Group
Директор по маркетингу лицензионных марок – Татьяна Роднина
Старший бренд-менеджер – Александр Башкин

Продакшн: PSB
Исполнительный продюсер – Белла Рябушкина
Линейный продюсер – Елена Юзик
Режиссер – Thed Lenssen (Netherlands)
Оператор – Lutz Hattenhauer (Germany)

Пост-продакшн: Wizard Post
«Славутич», Carlsberg Group

6 Апр. 2010

 

Украина. Балтика №3 – залог успеха в любой ситуации

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы