Глава маркетингового агентства «Архидея» Самвел Аветисян о трендах на пивном рынке:
Для любого рынка рано или поздно наступает период консолидации, что предполагает наличие ограниченного количества предложений. Транснациональным компаниям гораздо выгоднее содержать глобальные бренды, чем тратить маркетинговые бюджеты на содержание местных марок того же сегмента. Тем более, что возможности для роста таких марок ограничены рамками национального рынка. Тогда как у мировых брендов этот потенциал выше. Западные и европейские рынки через это прошли. Хотя в ряде пивных стран, к примеру Чехии или Германии, существуют маленькие производства. Но это, скорее, связано с особенностями поддержки малого бизнеса. У нас же такого нет – более 80% рынка принадлежит глобальным компаниям. Дешевое же пиво продается за счет цены,  на него тратится минимум маркетинговых ресурсов. И нет трат на развитие самого бренда, потому что к таким маркам отношение, как к временным.
Я давно не видел пива «Тинькофф», а вот пиво «Т» я недавно видел в продаже, причем где-то в Тверской области в кафе при заправке. Оно само себя продает без каких-либо вливаний, за счет цены и, конечно, за счет того маркетингового потенциала, который был заложен в марку при ее старте.
Slon.ru