Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. «САН ИнБев» запускает кампанию бренда «Толстяк»

С 19 февраля по 28 марта «САН ИнБев» проводит промо-акцию бренда «Толстяк» в крупнейших городах Поволжья, Урала и Сибири. Кампания Толстяка «Подарков больше – Праздники дольше» запущена в период национальных праздников 23 февраля и 8 марта, сообщает пресс-служба компании.
Одна из самых узнаваемых марок России пиво «Толстяк» запускает уникальная промо-акцию «Подарков больше – Праздники дольше!», которая будет проходить в 13 городах Поволжья, Урала и Сибири: Иркутск, Улан-Уде, Кемерово, Чита, Барнаул, Ульяновск, Казань, Тюмень, Челябинск, Набережные Челны, Чебоксары, Сургут, Екатеринбург.
Механика акции предполагает вручение ценных подарков за покупку определенного объема пива «Толстяк». При покупке 4 литров пива покупатели получают набор шампуров в чехле, 8 литров – сумку-холодильник, 12 литров – складной мангал для пикников: поучаствовав в акции можно получить все необходимое для отличного отдыха на природе. В акции участвуют все сорта пива «Толстяк».
Акция будет проходить в 780 торговых точках, как сетевой розницы так и крупнейших супермаркетах. Специально для этой компании были созданы креативные постеры и промо-стойки. В магазинах промоутеры будут приглашать поздравлять потребителей с наступающими праздниками красочной открыткой, предлагать оценить вкус пива «Толстяк» и дарить призы.
«Мы уверены, что эта акция станет настоящим хитом среди покупателей. Ведь принять участие в ней очень просто, а получить приз можно, купив свой любимый сорт «Толстяка». Призы являются действительно ценными и актуальными, особенно в период национальных праздников 23 февраля и 8 марта. Мы решили порадовать наших потребителей, продлив акцию до конца марта и, поздравляя их, желаем больше Светлых дней, Добрых друзей, Забористых встреч и Крепкой дружбы! «Подарков больше – Праздники дольше!», - говорит Кирилл Асташктн, бренд-менеджер марки «Толстяк» и группы региональных брендов.

18 Фев. 2010

 

Россия. «САН ИнБев» запускает кампанию бренда «Толстяк»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы