Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken учит играть в регби пивом

Heineken и McCann Erickson London запустили кампанию, приуроченную к Heineken Cup, европейскому кубку по регби.
Голландский производитель пива уже не первый год спонсирует Европейский Кубок по Регби, так что даже уже название Heineken Cup прижилось как родное, и по другому это соревнование, в котором участвуют 24 клуба из Англии, Шотландии, Уэльса, Ирландии, Франции и Италии, уже не воспринимается.
Сейчас в Heineken Cup затишье, связанное с зимой и завершением группового турнира. Плей-офф начнется только в апреле, но Heineken напоминает о себе и соревновании, имеющем большой вес в странах-участниках, двумя роликами, в которых объединяет регби, эмоции болельщиков и свое пиво.
В двух спотах «The Intercept» («Перехват») и «The Up & Under» («Сверху и снизу») зрителям показывают бар, переполненный любителями регби, которые страстно переживают за игру, но также и сами демонстрируют приемы регби в стремлении выпить любимого пива. Бесконечное разнообразие приемов в этом виде спорта дает возможность предположить, что вскоре серия будет продолжена.
Эмоциональность роликов и игры также подчеркивается музыкой, традиционно переполненной эмоциями и страстью — оперными ариями из «Аиды» и «Травиаты» Джузеппе Верди.
Продакшен осуществила студия Red Rage Films, режиссер — Brian O'Malley.

Sostav.ru

25 Янв. 2010

 

Heineken учит играть в регби пивом

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы