Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Где прошлое встречается с настоящим?

Ответ на один из вечных вопросов человечества «где прошлое встречается с настоящим?» попытались найти создатели нового имиджевого ролика ТМ «Львовское 1715». Новое видео первого украинского пива вышло на экраны 21 декабря.
Ролик основывается на специфическом визуальном приеме. В каждой из частей разделенного пополам экрана происходят события разных эпох: в одной части – действие протекает в 18 веке, в другой – в современности. Однако события этих времен, пересекая условную границу времени, объединяются в единый сюжет – меняется лишь одежда людей и окружающие их предметы.
Такое визуальное решение демонстрирует основную идею ролика: на протяжении столетий жизнь украинцев сильно изменилась, но многое осталось неизменным. И среди этих неизменных вещей важное место занимает первое украинское пиво «Львовское 1715».
Ролик снимала команда из Испании – режиссер Луис Серверо и оператор Хуана Хименес. Производственный процесс был очень сложным. По сути, снималось два ролика – исторический и современный. Каждый дубль в точности повторялся в обеих эпохах. Это касалось как локаций и декораций, геометрия которых должна была совпадать, так и игры актеров – им требовалось очень точно «попасть» в движения своего исторического двойника. Для сцен в баре были построены две абсолютно одинаковые по геометрии декорации – корчма 18 века и современный паб. Актеры повторяли одни и те же движения 20-30 дублей подряд.
В результате долгой и кропотливой работы на экраны вышел увлекательный ролик, приглашающий зрителя побывать на пересечении времен вместе с первым укранским пивом.
Наталья Курта, старший бренд-менеджер ТМ «Львовское»: «Новая коммуникация первого украинского пива «Львовсоке» – наша гордость. Мы словно заглянули в прошлое и на экране соединили его с современностью, отразив традиции пивоварения и историю, длительностью почти три столетия. Это очень символично для ТМ «Львовское 1715», которое сохраняет вкус и неизменное качество пива уже около 300 лет».
Клиент: «Славутич», Carlsberg Group
Директор по маркетингу локальних брендов: Андрей Отрощенко
Старший бренд-менеджер ТМ «Львовское»: Наталья Курта
Специалист по торговой марке: Соколов Дмитрий

Агентство: «Максима Украина»
Креативный директор – Александр Нетребчук
Арт-директор – Светлана Полохайло
Копирайтер – Владимир Навроцкий
Client service director – Надежда Андрианова
Group account director – Ольга Кутузова
Account manager – Елена Джангирян

Продакшн: «Radioactivefilm»
Режисер – Луис Серверо
Оператор – Хуана Хименес
Художник-постановщик – Альфия Рибянцева
Художник по костюмах – Наталия Скаржепа
Исполнительный продюсер – Дарко Скульский
Продюсер – Марина Чикаловец
Ролик доступен для просмотра по ссылке:
http://press.group.slavutich.com/advertising/180/

22 Дек. 2009

 

Украина. Где прошлое встречается с настоящим?

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы