Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Новый ролик от ТМ «Оболонь» – «Ливень»

8 декабря в эфир ведущих украинских телеканалов вышел новый имиджевый ролик ТМ «Оболонь» под названием «Ливень». Как сообщает пресс-служба компании, в ситуации предвыборной суматохи ролик обращает внимание зрителя на вечные человеческие ценности - семью, дружбу, Родину. Когда смывается искусственность и ненужный блеск, мы видим настоящую сущность и красоту окружающего мира, а серость и монотонность превращается в яркие краски жизни. Именно тогда понимаешь, что есть ценности, которые лежат в основе всех наших начинаний.
«Не случайно, что призыв ценить в жизни настоящее звучит именно от торговой марки «Оболонь». Это бренд, который появился на рынке Украины раньше других, и потому уже успел стать для украинских любителей пива одной из незыблемых ценностей», - отметил начальник отдела маркетинга пива ЗАО «Оболонь» Алексей Безуглый.

Творческая группа: 
ЗАО «Оболонь»
Начальник  отдела маркетинга пива - Алексей Безуглый 
Бренд-менеджер категории - Антонина Осыховская
Adam Smith Advertising
Креативный директор - Влад Ворожбиев
Руководитель  проекта - Юлия Замостяна
ESSE House Production
Генеральный продюсер - Виталий Шереметьев
Продюсер - Евгений Тебякин 
Режиссер - Артур Новиков

17 Дек. 2009

 

Украина. Новый ролик от ТМ «Оболонь» – «Ливень»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы