Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Беларусь. «Тайна настоящего вкуса» от «Лидское Портер»

В канун зимних праздников ОАО «Лидское пиво» выпустило новый продукт – темное пиво «Портер». С появлением пива в магазинах стартовала поддерживающая рекламная кампания.
«Лидское Портер» — темное пиво, приготовленное по оригинальной рецептуре из отборного карамельного солода, чистейшей артезианской воды и душистого хмеля. Насыщенный темный цвет, приятная хмелевая горечь и характерный вкус карамельного солода делают это пиво поистине неповторимым.
 Характеристики продукта: алкоголь не менее 6,2 % объемных; массовая доля сухих веществ в начальном сусле — 17 %.
 
Над проектом работали:
ОАО «Лидское пиво»
Татьяна Бабурчик – начальник отдела маркетинга
Владимир Панарад – бренд-менеджер
Этикетка и POS материалы – Лукреция дизайн
Ролик, медиапланирование - A.I.D.A Pioneer

ТВ-ролик

Плакат

Marketing.by

14 Дек. 2009

 

Беларусь. «Тайна настоящего вкуса» от «Лидское Портер»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы