Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. Пиво не пошло

Глава предприятий группы Carlsberg в Украине Петр Чернышов отказался от идеи строить новый пивзавод 
Пивоваренная группа Carlsberg отказалась от строительства завода в Харькове. Компания не видит перспектив увеличения производства, так как из-за кризиса и роста цен на пиво его потребление в Украине снизилось. В ближайшее время падение пивного рынка в стране продолжится, говорят участники рынка, а пивовары будут вынуждены сокращать затраты на продвижение своей продукции.
Вчера в ходе инвестиционного форума IFIK в Харькове было заявлено, что "'Славутич' Carlsberg Group" инвестирует $30-40 млн в строительство завода в области. "Уже проведены переговоры с областными властями. Компании было представлено несколько участков",– сообщил гендиректор ИГ "Мелон" Сергей Пирожников.
Впрочем, как выяснил Ъ, на самом деле компания отказалась от планов по строительству предприятия. "И в ближайшее время возвращаться к этому проекту не планирует",– заявил Ъ глава компании Петр Чернышов. Он уточнил, что решение было принято еще в ноябре прошлого года, но "компания не считала нужным сообщать об этом".
О намерении "'Славутич' Carlsberg Group" построить завод на востоке Украины Петр Чернышов объявил в июне прошлого года. На встрече с председателем Харьковской обладминистрации Арсеном Аваковым он обсудил возможность строительства завода начальной мощностью 1 млн гектолитров пива в год (см. Ъ от 12 июня 2008 года). Господин Чернышов рассказал, что обладминистрация предлагала его компании три участка в районе окружной дороги в Харькове для строительства завода. В проект планировалось инвестировать 55 млн евро. Он уточнил, что компания отказалась от строительства на этапе переговоров, не успев получить землеотводы.
"'Славутич', Carlsberg Group" – третий по величине производитель пива в Украине, по итогам 2008 года занимал 23,5% рынка в натуральном выражении. Выручка в 2008 году – 2,227 млн грн (+44%), чистый убыток 293 млн грн (против 43 млн грн прибыли годом ранее). Владеет 92% акций ОАО "ПБК 'Славутич'" (заводы в Запорожье и Киеве) и 99,6% ОАО "Львовская пивоварня". Принадлежит датской Carlsberg Group.
В "'Славутич' Carlsberg Group" отказ от проекта объясняют тем, что не ожидают в стране роста объемов потребления пива, на который рассчитывали ранее: "Для нас важно сохранить объемы, которые мы имеем сегодня". По словам господина Чернышова, из-за кризиса и снижения покупательской способности еще со второй половины прошлого года потребление пива в стране начало снижаться. Этот процесс активизировался в нынешнем году из-за повышения акцизного сбора на пиво. В июне нынешнего года он был увеличен с 0,34 грн/л до 0,6 грн/л, что, по данным ассоциации "Укрпиво", привело к повышению розничных цен на напиток в среднем на 17%.
В условиях снижения покупательской способности и повышения цен на пиво от реализации инвестиционных планов отказалось большинство украинских производителей пива, отмечает гендиректор ЗАО "Укрпиво" Галина Коренькова. "Некоторые предприятия вообще прекратили работу",– сообщил владелец дистрибуторской компании "Аквариус Систем Менеджмент" Андрей Белый. Анонсированные подконтрольной ему "Украинской пивной группой" планы по увеличению совокупных производственных мощностей входящих в нее пивзаводов с нынешних 5 млн дал до 17,5 млн дал, по его словам, также "отложены на неопределенный срок".
По данным "Укрпива", за 9 месяцев нынешнего года производство пива сократилось на 14% к аналогичному периоду прошлого года – до 242 млн дал. Потребление на душу населения снизилось с 61 л в прошлом году до 52 л в нынешнем (для сравнения, в Европе в среднем этот показатель составляет 88-90 л). "В ближайшее время падение пивного рынка продолжится, еще более оно может усилиться в случае одобрения инициативы по повышению акцизного сбора на пиво до 1,2 грн за литр, которая сейчас рассматривается в Верховной раде",– прогнозирует госпожа Коренькова.
В нынешних условиях ключевым фактором при покупке пива для большинства потребителей остается цена, отмечает господин Белый: "Усилия пивоваренных компаний сейчас будут направлены на снижение себестоимости – оптимизацию производственных и логистических процессов, снижение затрат на продвижение". Также, по его словам, в нынешних условиях они будут искать новые оригинальные формы подачи своей продукции – предлагать оригинальные сорта, продавать пиво на розлив.
Алена Голубева; Мария Спалек, Харьков
Коммерсантъ

9 Дек. 2009

 

Украина. Пиво не пошло

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы