Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Ирландское агентство Owens DDB сняло для Carlsberg исторический ролик о происхождении светлого пива

В основе сюжета ролика «The Secret»/«Секрет» лежит реальный исторический факт: в 1883 году в химико-физиологической лаборатории при заводе Carlsberg разработали метод культивирования чистых дрожжей. Выделенная культура дрожжей в честь лаборатории получила наименование Saccharomyces carlsbergensis и стала революционной находкой для рецепта светлого пива во всем мире.
Спот демонстрирует, как секретный рецепт был украден из лаборатории и передан конкурентам, но Carlsberg не стал этому противиться. Несмотря на то, что секретная формула Carlsberg теперь используется практически в каждом светлом пиве, Carlsberg может теперь с уверенностью и гордостью раскрыт секрет ее.
Слоган: Вероятно, лучшее пиво лагер в мире.

Над созданием удивительной атмосферы Дании XIX века поработал режиссер Johnny Green из продакшена Knucklehead, снявший также глубоко философскую и созерцательную кампанию для Mercedes Benz, а также масштабный и эпический ролик для Guinness .
adme.ru

7 Дек. 2009

 

Ирландское агентство Owens DDB сняло для Carlsberg исторический ролик о происхождении светлого пива

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы