Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Беларусь. Пивной рынок: премиумом по импорту

Белорусские пивоваренные компании намерены потеснить в премиум-сегменте иностранных коллег, которые пока доминируют на рынке Беларуси. Импортерам же предстоит выдержать серьезную борьбу за местом под белорусским солнцем. Об этом свидетельствуют события минувших 2 месяцев.
В этом году в Беларуси произошло некоторое снижение производства пива. По данным концерна "Белгоспищепром", в январе-октябре 2009 года белорусские пивзаводы выпустили 28,8 млн дал пива, что на 6,3% меньше, чем за такой же прошлогодний период. Генеральный менеджер Heineken в Беларуси Хенк ван Гельдерен прогнозирует, что в 2010 году пивной рынок Беларуси повторит результаты этого года.

Премиум-сегмент
Премиум-сегмент является заманчивым для игроков любого рынка. Ведь целевая аудитория - это потребители с довольно высоким уровнем дохода. На данный момент в Беларуси в премиальном сегменте доминируют зарубежные брэнды. Из белорусских пивзаводов первопроходцем стала "Оливария". В течение последнего месяца о своих притязаниях в этой нише объявили еще две компании.
Так, в середине ноября ОАО "Лидское пиво" наладило выпуск "Лидское Рremium". Правда, до июля 2010 года разливаться этот напиток будет в соседних странах. Специализированным транспортом продукт доставляют на Ragutis в Каунасе (Литва) и Cesu (Cesis, Латвия), где лидское пиво разливают в стеклянную бутылку и банку соответственно. По словам гендиректора ОАО "Лидское пиво" Аудриуса Микшиса, это вынужденная мера, обусловленная нехваткой в Лиде мощностей по розливу. "Однако прежде нам удалось решить длительную процедуру согласования с регулирующими ввоз пива организациями. Мы хотим быть честными с нашими потребителями. Мы не привозим пиво откуда-то, мы варим его на нашем предприятии и разливаем на мощностях компаний группы Olvi – нашего стратегического инвестора, но это все то же лидское пиво", - отметил он.
Другим премиальным производителем стал Heineken в Беларуси, который начал на пивзаводе "Сябар" лицензионное производство пива Zlaty Bazant. Это один из старейших и самых известных брэндов Словакии, который варится в регионе Хурбаново. За полтора месяца до начала розлива белорусского Zlaty Bazant это пиво импортировали из России. Генеральный менеджер Heineken в Беларуси Хенк ван Гельдерен уклонился от ответа, какие объемы будут выпускаться и на какую долю на рынке рассчитывает компания, но отметил "компания будет стремиться к первому месту в премиум-сегменте". Основными конкурентами Zlaty Bazant на белорусском рынке ван Гельдерен назвал "Балтику", на которую приходится на сегодняшний день около половины продаж, а также импортируемые из России чешские сорта пива.
Zlaty Bazant стал третьим лицензионным брэндом, запущенным Heineken в производство на территории Беларуси. Как известно, в Бобруйске также разливаются "Доктор Дизель" и Gosser. В настоящее время лицензионные брэнды занимают около 10% в общем портфеле Heineken в Беларуси. "Это много, - подчеркнул Хенк ван Гельдерен. - Эти брэнды себя хорошо показывают. В будущем мы не исключаем возможности новых лицензионных брэндов". Так, компания заинтересована начать выпуск в Беларуси суперпремиального брэнда Heineken, который сейчас импортируется. Это станет возможным после того, как будут достигнуты достаточные объемы продаж этого пива на белорусском рынке. Вместе с тем ван Гельдерен подчеркнул, что для этого проекта потребуются значительные инвестиции.
В то же время большие надежды у компании и на местные брэнды. Правда, один из белорусских сортов пива - "Сябар" - пока выпускаться не будет.

Реконструкция
В ближайшее год-два ведущие пивзаводы Беларуси намерены вложить большие финансовые ресурсы в модернизацию собственной производственной базы.
Так, "Лидское пиво" до середины 2010 года планирует запуск двух новых линий розлива для стеклянных бутылок и ПЭТ-тары. Контракты на закупку линий подписаны с немецкими фирмами. Пока, как уже сообщалось, недостаток мощностей предприятие компенсирует за счет мощностей пивоваренных предприятий материнской Olvi. Финны намерены в ближайшие два года вложить около 26 млн долларов в расширение производства и развитие системы логистики пивзавода, что по их расчетам позволит предприятию увеличить производственную программу на 30%.
Напомним, в декабре 2008 года контрольный пакет акций ОАО "Лидское пиво" купил финский холдинг Olvi за 16 млн долларов. В сентябре 2009 года холдинг увеличил свою долю в "Лидском пиве" до 87,85%. На выкуп акций у миноритариев – сотрудников завода – были потрачены 4 млн евро. Как рассказал генеральный директор ОАО "Лидское пиво" Аудриус Микшис, первоначально основной инвестор ставил задачу в рамках опциона увеличить свою долю на 10%. Но в итоге Olvi приобрел более 35% акций завода, которые были выкуплены чуть больше номинала – по 600 тыс. рублей за 1 штуку.
В беседе с корреспондентом TUT.BY А.Микшис отметил, что сейчас идет работа по увеличению поставок продукции на литовский рынок. Хотя первоначально литовские партнеры группы Olvi были категорически против такой затеи. Вместе с тем Аудриус Микшис намерен добиться присутствия лидской продукции на лучших полках литовских магазинов. "Пока белорусская продукция в литовской рознице представлена не в лучшем свете", - отметил он.
Реконструкция на "Речицапиво" завершится в апреле 2010 года. По словам Хенка ван Гельдерена, месяц назад "начата обвязка ЦКТ" (цилиндрическо-конический танк). Кроме того, продолжается строительство цеха варочной подготовки. В ближайшее время будет произведена установка нового оборудования для выпуска высокоплотного пива и реконструкция солодовни мощностью 10 тыс. тонн.
Напомним, компания Heineken в прошлом году выкупила контрольный пакет ОАО "Речицапиво". Глава Heineken в Беларуси не исключил возможности выкупа и 9,2% акций, принадлежащих государству. Скептики утверждают, что покупка Heineken речицкого предприятия стала для инвестора обузой. Однако ван Гельдерен утверждает, что компания не сожалеет о том, что приобрела этот завод в собственность, поскольку на нем производятся известные пивные брэнды и работает высококвалифицированный персонал.
Пивзавод "Оливария" также рассматривает возможность строительства производственных мощностей на новой площадке. По словам и.о. генерального директора предприятия Михаила Чеченева, "работа ведется интенсивная, поскольку за счет только предприятия данный проект реализовать будет сложно. У нас есть стратегические партнеры - группа Carlsberg и ЕБРР. С ними мы обсуждаем эти вопросы".

Украинское пиво
В августе любителей янтарного напитка взбудоражила новость о грядущем исчезновении украинского пива с прилавков магазинов. "Оболонь" и "Славутич" вынуждены были приостановить поставки своей продукции в Беларусь, так как были заблокированы счета компании "Арамис и К", представлявшей интересы украинских компаний в РБ. Официальной причиной для ареста счетов стали претензии органов стандартизации.
В мае этого года они потребовали прекратить реализацию пива "Оболонь Светлое", дополненное фантазийным названием "Огнетушитель" в Беларуси, и компания выполнила данное требование. Однако белорусская финансовая милиция предъявила "Арамис и К" санкции в размере 5 млрд рублей за время, которое компания осуществляла реализацию этого пива.
С таким решением в компании-импортере не были согласны. Поэтому продолжили отстаивать свои права в суде. По последней информации, Минский городской суд оставил в силе решение финансовой милиции. Компания подавала апелляцию и в Высший хозяйственный суд. Но тоже пока безуспешно. Пока же "Арамис и К" разрешили выплатить зарплату сотрудникам. Как уже сообщалось, за I полугодие 2009 года "Арамис и К" заплатила в бюджет более 12 млрд рублей налогов и неналоговых платежей. Традиционно "Арамис и К" поставлял в Беларусь в среднем 400 тыс. дал украинского пива в месяц на $2 млн.
Эксперты утверждают, что проблемы, с которыми столкнулась "Арамис и К", могут быть вызваны политикой импортозамещения, которая проводится в Беларуси. "Арамис и К" импортировала около 90% всего объема украинского пива в страну. Более того, начальник юридического отдела "Оболони" Андрей Витченко в интервью "БДГ" заявил, что это белорусский Heineken "накляузничал в органы стандартизации, чтобы избавиться от конкурента". Впрочем, по словам другого эксперта рынка, обращение поддержали все белорусские пивзаводы, так как "надо работать по единым законам, какими бы хорошими или плохими они не были". Мол, белорусские производители несут серьезные моральные и материальные издержки при прохождении сертификации продукции. С другой стороны, по его мнению, штраф в 5 млрд рублей оказался неадекватным нарушению. Надо было лишь немного попугать, выписать небольшой штраф и указать на оплошности. Эксперт подчеркнул, что "мы не против конкуренции, но она должна вестись по единым правилам".
Впрочем, украинское пиво на белорусском рынке отсутствовало недолго. "Оболонь" и "Славутич" не захотели терять свои весомые позиции на рынке Беларуси (около 6%) и заключили контракт с другой компанией-дистрибьютором ООО "Классические вина". Однако, по словам представителя "Оболони", из-за временного отсутствия на рынке Беларуси компания по итогам года может недополучить около $1 млн, пишет "Дело". Роман Бондарь, менеджер по экспорту "Славутич Carlsberg Group", уточняет, что, по его расчетам, экспорт в Беларусь по итогам года будет на 15% меньше, чем планировалось изначально.
Александр Заяц
TUT.BY

2 Дек. 2009

 

Беларусь. Пивной рынок: премиумом по импорту

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы