Россия. Челябинское УФАС разъяснило пивоварам, что нельзя использовать в рекламе

Федеральное антимонопольное ведомство подготовило разъяснения для производителей пиво-безалкогольной продукции об использовании образов людей и животных в рекламе пива.
Как пояснили корреспонденту «УралПолит.Ru» в пресс-службе Челябинского УФАС России, союз российских пивоваров обращался за этими разъяснениями в ФАС еще летом текущего года. «Полученные письма – это пояснения к принятому в 2006 году закону «О рекламе», – сообщила корреспонденту «УралПолит.Ru» менеджер по связям с общественностью ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» в Уральском регионе Анна Бушлякова. – Проблема заключалась в том, что закон позволял много различных трактовок использования образов людей и животных в рекламе, поэтому потребовались точные разъяснения. В рекламных материалах компании «Балтика» в настоящее время нет элементов, противоречащих полученным разъяснениям».
По версии ФАС, запрет, содержащийся в пункте 6 части 1 статьи 22 Федерального закона «О рекламе», касается не только визуального образа человека, но любых визуальных, звуковых и иных средств, формирующих образ человека или животного в сознании потребителя рекламы. «Визуальным использованием образов является изображение живых существ (включая вымышленных) в рекламе, в том числе демонстрация частей тела, силуэтов, способами графики, живописи, анимации, фотографии и другими. Также под запрет попадают детали, предполагающие присутствие человека, животного или действия, которые они могли бы совершить», – пояснили в пресс-службе ведомства.
Также нельзя в звуковой рекламе использовать монологи и разговоры, предполагающие участие говорящих людей в употреблении пива. Кроме того, транспорт и городские улицы могут использоваться в видеоряде только в случае, если людей или животных не видно.
uralpolit.ru