Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Рекламное агентство “Бонус” “попало” на сумму более 1 млн руб.

Калининградское рекламное агентство "Бонус", зарегистрированное по адресу пл. М. Василевского, 2а, с апреля по июнь 2009 года в телепрограммах "Первого канала" демонстрировало ролики с рекламой пива с 21.00 часа по местному времени. При этом, согласно требованиям законодательства, рекламу пива можно транслировать только с 22.00 часов по местному времени. Большинство прокатов роликов пришлось на трансляции футбольных матчей и прочих высокорейтинговых телепрограмм "Первого канала", таких как "Что? Где? Когда?", "Пусть говорят", "Две звезды" и т. д.
Согласно материалам, предоставленным RUGRAD.EU сотрудниками УФАС, в середине марта ЗАО "ВИ-Санкт-Петербург" ("Видео Интернешнл") и ООО "Рекламное агентство "Бонус" (г. Калининград) заключили договор на проведение рекламных кампаний путем размещения рекламы в эфире телеканалов "Российское телевидение", "Первый канал" с распространением в пределах города Калининграда.
Ранее размещением рекламы в эфире данных телеканалов занимался генеральный директор компаний "Балтийская династия" и "Галактика 21-й век" Александр Пихарев. Как он сообщал в интервью сотрудникам портала PR-Strategy, в конце февраля представители его компаний собирались встречаться с представителями "Видео Интернешнл", чтобы попросить «небольшую» скидку в 20-30% по объёму контракта на 2009 год, либо дать им больший срок для выполнения контрактных обязательств в связи с сокращением числа рекламодателей из-за кризиса. Однако в феврале партнер уведомил Александра Пихарева о том, что разрывает с нами контракт и передаёт право размещать рекламу на "Первом канале" и канале "Россия" в Калининграде другой компании. Как позже выяснилось, этой компанией оказалось РА «Бонус».
"Эта компания готова не просто выполнить гарантированный объём, который мы планировали на 2009 год, но и увеличить его, причем значительно. Объективно, с коммерческой точки зрения, названные новым игроком условия невыполнимы. Я вижу в этом не прямой коммерческий интерес, а что-то большее", - подчеркивал тогда Александр Пихарев.
В конце июля Александр Пихарев подал в УФАС по Калининградской области заявление о нарушении РА «Бонус» закона «О рекламе». В виде подтверждения нарушения он предоставил в ФАС CD с записью отрезков эфира "Первого канала", содержащих рекламные блоки, которые прокручивались в период с 21-00 по местному времени. Представитель рекламного агентства "Бонус" Сергей Химиченко на заседании комиссии УФАС заявил, что выпуск рекламы пива в эфир с 21.00 по местному времени мог произойти из-за "технических сбоев". Рассмотрев жалобу и изучив представленные доказательства, ФАС оштрафовала РА «Бонус» в общей сложности более чем на 1 млн руб.
Интересным фактом является то, что единственным крупным конкурентом, по мнению экспертов, у РА "Бонус" на региональном рынке является рекламное агентство "Алькасар", недавно получившее контракт на продажи рекламы в калининградском эфире "НТВ" и канала "ТВЦ-Премьер". Руководителем представительства компании в регионе является Елена Химиченко.
rugrad.eu

27 Окт. 2009

 

Россия. Рекламное агентство “Бонус” “попало” на сумму более 1 млн руб.

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы