Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Казахстан. «Балтика» идет в Derbes

Акционерам ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» предстоит одобрить сделку о лицензионном производстве брендов «Балтики» на мощностях ТОО «Пивоваренная компания Derbes» в Казахстане.
Окончательное решение будет принято после собрания акционеров 2 декабря. Компания «Балтика» уже имеет опыт в организации лицензионного производства в странах ближнего и дальнего зарубежья. Производство сортов линейки «Балтика» по лицензии было налажено в Украине, Узбекистане, Великобритании, Австралии. «Балтика» не приводит информации по экономическому эффекту данных проектов, но называет их успешными.
По словам директора по экспортным продажам пивоваренной компании «Балтика» Дмитрия Кистева, принятие решения начать лицензированное производство брендов «Балтика» на территории Казахстана является еще одним этапом реализации стратегии группы Carlsberg по интеграции и повышению эффективности работы. В июне 2009 года уже было подписано соглашение о начале контрактного производства пива компании «Балтика» на заводе Derbes в Казахстане. Контракт предусматривает производство принадлежащих «Балтике» торговых марок: «Балтика №3», «Балтика №5», «Балтика №7», «Балтика №9», «Балтика Кулер», «Балтика Кулер Лайм», «Невское ICE».
Контрактное производство не включает передачу прав на использование товарных знаков для целей производства и продажи пива. То есть, Derbes не занимается продажами и продвижением брендов «Балтики», эти функции пока находятся под контролем дочерней компании российской пивоваренной компании – ТОО «Балтика – Алматы». Но после одобрения акционерами сделки на лицензионное производство произойдет объединение операционных процессов «Балтики» и Derbes в области маркетинга, дистрибуции и продаж, что даст возможность оптимизировать расходы, в том числе расходы по продвижению брендов и логистике. В «Балтике» отказались прокомментировать ожидаемый эффект от сотрудничества с Derbes в Казахстане, сославшись на конфиденциальность информации.
С наращиванием производства брендов «Балтика» на территории Казахстана импортируемые объемы постепенно будут замещаться пивом, произведенным на месте. Как пояснила специалист по связям с общественностью ТОО «Пивоваренная компания Derbes» Рыжкова Марина, запуск новой продукции позволит увеличить производительность, одновременно снизив затраты, так как чем больше объем выпускаемой продукции, тем ниже ее себестоимость. ТОО «Пивоваренная компания «Derbes (Дербес)» располагает мощностями, позволяющими разливать порядка 3 млн гектолитров в год.
В компании АО ИП «Эфес Караганда пивоваренный завод» считают, что лицензионное производство является первым шагом на пути к реализации глобальной стратегии группы Carlsberg. «Процесс консолидации на отечественном рынке продолжается, крупные пивоваренные компании, представленные в основном иностранными компаниями, продолжают наращивать долю рынка за счет слабых игроков», – пояснила начальник отдела по связям с общественностью компании «Эфес» Асель Оразбаева.
По мнению исполнительного директора ОЮЛ «Союз пивоваров Казахстана» Бексултана Меирбекова, серьезных последствий, таких, как банкротство других компаний на рынке пива, после объединения «Балтики» и Derbes не ожидается, поскольку произойдет на самом деле замещение импорта продуктом отечественного производства. Что касается небольших пивоварен, то на них это никак не отразится, поскольку речь идет о совершенно разных сегментах пива.
Ранее производство сортов линейки «Балтика» по лицензии было налажено на Украине в 2006 году с пивоваренной компанией ОАО ПБК «Славутич», объемы производства более 2,7 млн дал пива. В Узбекистане в 2008 году с СП «Сарбаст Плюс», объемы производства около 1,5 млн дал пива. В Великобритании с 2007 году по заказу компании Scottish & Newcastle на заводе Camerons Brewery в г. Хартлпул, объемы производства около 1 млн литров пива. И в Австралии в июне 2009 года на заводе Independent Distillers запущено лицензионное производство пива «Балтика».

ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Акционер — Baltic Beverages Holding АВ (93,49%).
Капитализация — 119,65 млрд руб. (7 мая на ММВБ).
Финансовые показатели (2008 г., МСФО):
выручка — 92,48 млрд руб.,
чистая прибыль — 15,51 млрд руб.
В 2008 г. реализовала 45,2 млн гл продукции.
Производственная мощность — 50 миллионов гектолитров пива в год.

Справка о компании «Derbes (Дербес)»:
Пивоваренная компания Derbes,
Основной собственник – группа Carlsberg.
21,4% – доля рынка компании на май 2009 г.
Более 150 млн евро – размер инвестиций в компанию Derbes с 2003 года по 2008 год. Основные средства были потрачены на увеличение производственных мощностей, покупку новейшего программного обеспечения и обучение персонала.

kursiv.kz

22 Окт. 2009

 

Казахстан. «Балтика» идет в Derbes

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы