Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. «Старый Мельник» переделал остановки в футбольные ворота

В рамках сотрудничества агентства Wellhead и группы компаний Efes в России была разработана рекламная кампания по поддержке брендом «Старый Мельник» футбольного матча Россия – Германия, которая стала продолжением проекта по разработке сезонного дизайна упаковки. В соответствии с брифом заказчика стояла задача привлечь внимание футбольных болельщиков к уникальной акции: розыгрышу тысячи билетов на важнейший матч отборочного этапа чемпионата мира.

Работа началась с детального анализа опыта тематических рекламных кампаний различных брендов, посвященных спортивным мероприятиям и связанных с ними розыгрышей призов. Агентством было предложено семь эскизных вариантов креативных решений рекламных щитов 3х6. После совместных обсуждений с Заказчиком был выбран один, ставший основой будущей рекламной кампании. Этот концепт использовал принцип макроплана. Объект, показанный крупно, обязательно привлечет внимание. Ракурс съемки подчеркивает глобальность события.

После разработки концепции финального варианта, наступил момент кропотливой работы по созданию продакш-файлов, включавший ряд фотосессий. К процессу подошли со всей ответственностью: был проведен кастинг футбольных мячей. Два «финалиста» попали в шорт-лист для закупки, и только после пробной съемки был определен победитель, занявший место на плакате. Необходимо было снимать мяч вместе с травой, для достижения реалистичных рефлексов на поверхности мяча, для этой цели с газона был взят фрагмент, подстрижен и снят в студии с имитацией стадионного освещения.

 

Агентство Wellhead создало целый ряд макетов для прессы, стикеров для вагонов метро, POS-материалов и плакаты для супермаркетов; было разработано оригинальное оформление остановок городского транспорта. Даже вспомогательные элементы (такие как скретч-карты для розыгрыша призов) были охвачены единым брендингом.Belbeer.com

8 Окт. 2009

 

Россия. «Старый Мельник» переделал остановки в футбольные ворота

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы