Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. «САБМиллер РУС» проводит масштабную рекламную кампанию своих брендов

Петербургское агентство «062-Реклама» проводит масштабную рекламную кампанию на наземном и водном транспорте брендов «Золотая Бочка Разливное», «Золотая Бочка Платиновое» и «Три богатыря» (владелец – компания «САБМиллер РУС»). Проект курирует агентство MediaSelection, которое отвечает за размещение рекламы брендов «САБМиллер РУС» в ooh.
Цель рекламной акции «Золотой Бочки» – повышение узнаваемости бренда и поддержка запуска нового продукта линейки – пива «Золотая Бочка Разливное». Продукт создан специально для любителей более плотных сортов пива, близких по своим вкусовым свойствам разливному пиву, поэтому выпускается в коричнево-золотой бутылке 0,5 литра, которая по форме отличается от внешнего вида основной линейки бренда и, по мнению создателей, напоминает пивную кружку.
При размещении рекламы на троллейбусах и автобусах был задействован формат «билборд на колесах». Кроме транзитной рекламы задействованы статичные outdoor-носители, ТВ. Проводятся промо-акции в местах продаж. География проекта – Санкт-Петербург, Самара, Нижний Новгород, Челябинск, Новосибирск.
В свою очередь транзитная реклама пива «Золотая Бочка Платиновое», выпущенного также в 2009 г., размещается в Санкт-Петербурге, Самаре, Челябинске, Новосибирске, Калининграде, Перми, Саратове. В данном проекте также задействован формат «билборд на колесах».
Кроме того, агентство MediaSelection предложило своему клиенту «САБМиллер РУС» при продвижении пива «Золотая Бочка Платиновое» в Северной столице использовать рекламных поверхности, размещенные на причалах и бортах прогулочных кораблей, курсирующих по акваториям рек и каналов города.
Как известно, водные прогулки – одно из любимых развлечений петербуржцев и гостей города. «Присутствие рекламы пива «Золотая Бочка Платиновое» в центральных частях города в разгар летнего и туристического сезонов позволит быстро достичь высокого уровня знания о продукте у целевой аудитории», – говорит управляющий группы по работе с клиентами Наталия Сизикова.
В Самаре и Саратове на наземном транспорте рекламируется еще один бренд «САБМиллер РУС» – «Три Богатыря».
Outdoor.Ru

31 Авг. 2009

 

Россия. «САБМиллер РУС» проводит масштабную рекламную кампанию своих брендов

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы