Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Budweiser станет таким же популярным, как Coca-Cola

Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev намерена запустить глобальную рекламную кампанию бренда Budweiser. По замыслу организаторов, известность марки должна быть поднята до уровня Coca-Cola. Для осуществления этих целей была выбрано агентство DDB (Omnicom Group).
DDB занимается продвижением бренда Budweiser в США с середины 1990-х годов. На сегодняшний день пиво марки Budweiser представлено в основном на рынках Великобритании, США, Китая и Канады, а также затрагивает около 80 рынков по всему миру. Агентство намерено создать новую рекламную кампанию в тех странах, где марка уже представлена, а также принести Budweiser на новые рынки. При этом в процессе также будут привлекаться местные рекламные агентства.
Именно желание раскрутить Budweiser стало одной из основных причин, по которой бельгийская Inbev приобрела американскую Anheuser-Busch, владевшую брендом. Сделка состоялась еще в 2008 году, а ее сумма составила 52 миллиарда долларов.
Помимо Budweiser компания Anheuser-Busch InBev владеет такими известными брендами, как Stella Artois, Bass, Brahma, Hoegaarden, Staropramen. Предприятия компании работают в 30 странах мира.
Sostav.ru

31 Авг. 2009

 

Budweiser станет таким же популярным, как Coca-Cola

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы