Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россию изгоняют из большой пивной тройки

 Как подсчитали специалисты, если будет введен новый акциз на пиво, то к 2010 году объем производства пива относительно 2008 года упадет на 20-22%, а потребление — на 25%. В результате Россия будет вытеснена из мировой пивной тройки
Согласно последним прогнозам специалистов по алкогольному рынку, антиалкогольные инициативы властей и планируемое повышение акциза на пиво могут привести к печальным для пивной отрасли последствиям.
Напомним, что правительство собирается повысить акциз на пиво примерно в три раза, на 190% к ставкам 2009 года, что, по мнению экспертов, может сократить продажи почти наполовину из-за последующего рост цен. Если сейчас, по данным Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРА), в среднем, пол-литровая бутылка пива стоит 20 рублей, то после увеличения налога она будет стоить около 30 рублей.
«Мы по-прежнему полагаем, что повышение акцизов должно быть в рамках инфляции, — заявил в интервью BFM.ru директор по корпоративным связям и информации ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Алексей Кедрин. — Это было бы оптимально для общего экономического развития и пивоваренной промышленности. Любое увеличение акциза на пиво должно сопровождаться повышением акцизом на крепкие алкогольные напитки, чтобы избежать негативного влияния на здоровье населения».
Алексей Кедрин добавляет, что в случае, если правительство примет решение существенно повысить акцизы на пиво, это неизбежно приведет к сокращению инвестиций, связанных с пивоваренной промышленностью, и со смежными отраслями, такими как, например, сельское хозяйство в России.
Глава ЦИФРА Вадим Дробиз считает, что если новый акциз будет введен, к 2010 году объем производства пива относительно 2008 года упадет на 20-22%, а потребление легально произведенного пива снизится примерно на 25%.
Таким образом, в этом случае Россия гарантированно покидает мировую тройку стран—лидеров по производству пива. Согласно данным ведущего японского производителя слабоалкогольных напитков компании Kirin, Россия по итогам 2008 года заняла почетное третье место с показателем 11,4 млн килолитров.
В докладе Kirin также отмечается, что, несмотря на экономический кризис, производство пива в мире в 2008 году увеличилось на 1,2% и достигло 181,1 млн килолитров. Основной рост производства произошел за счет стран Азии, и на первом месте по потреблению и производству седьмой год подряд находится Китай, где производство пенного напитка возросло на 5,5%, до 41 млн килолитров пива. За Китаем следуют США, сварившие 23 млн килолитров пива (на 1,2% меньше, чем в 2007 году). Второй год подряд третье место занимает Россия (11,4 млн килолитров, сокращение производства на 0,6%), однако ей на пятки наступает Бразилия с похожими показателями.
В 2009 году российский пивной рынок уже показал значительное падение. По данным Росстата, за первое полугодие 2009 года отечественное производство и потребление пива упало на 8%. Пивоваренная компания «Балтика» оценивает падение похоже, в 9%. Представитель «Балтики» Алексей Кедрин сообщил BFM.ru, что производство компании упало несколько меньше, чем отечественный рынок в целом, на 7%.
Компания Anheuser-Busch InBev (бренды Stella Artois, «Клинское», «Сибирская корона») зафиксировала большее падение: за первое полугодие объем продаж концерна в России снизился на 12,3%. При этом наблюдалось ускорение падения во втором квартале: -14,1% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года (в первом квартале компания зафиксировала падение продаж в 9,3%).
Неудивительно, что пивные компании урезают финансирование. SUN InBev приняла меры, направленные на укрепление финансовой и бюджетной дисциплины. Отсекали все «ненужное» и другие крупные компании. Нидерландская пивоваренная компания Heineken собирается прекратить дистрибуцию некоторых российских региональных пивных брендов и закрыть неэффективные пивоварни по всему мире. Турецкий Efes в июне объявил о сокращении инвестиций в российское производство более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом. А Carlsberg и вовсе переориентировалась на перспективный азиатский рынок, заинтересовавшись рынками Вьетнама, Китая и Индии.

Анна Левинская
БФМ.РУ

18 Авг. 2009

 

Россию изгоняют из большой пивной тройки

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы