Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Carlsberg тестирует напиток для женщин

В барах Великобритании Carlsberg тестирует новый напиток для женщин Eve (содержание алкоголя — 3,1%), представляющий собой нечто среднее между светлым пивом и “слабоалкоголкой”.
Продукт на основе солода и риса предлагается в двух вкусах — маракуйя и личи, и создавался в швейцарском подразделении компании еще в 2006 г.
В тестировании принимают участие 50 баров Манчестера, после чего через 12 недель будет принято решение об официальном запуске в продажу. Поддержать новинку призвана локальная маркетинговая компания стоимостью 500 тыс. фунтов стерлингов, включающая радиоспонсорство, рекламу на более чем 60-ти автомобилях такси и освещение в местной прессе.
Eve — последняя попытка крупных производителей пива завоевать сердца женской аудитории. Подразделение Molson Coors специально занималось поиском подходящего для целевой группы продукта, а SABMiller даже инициировала исключительно женские дегустационные мероприятия с целью повысить интерес слабого пола к пиву.
Комментирует маркетинг-менеджер продукта Иан Ханнафорд (Ian Hannaford): “Решение о тестировании было принято на основании обширных исследований, выявивших высокий спрос со стороны женской аудитории на легкую и интересную альтернативу имеющемуся ассортименту напитков”.
Пока, по информации Carlsberg, отклики получены положительные. Предполагается, что если результаты будут такими и дальше, к Новому Году Eve выпустят на рынок страны.
www.popsop.ru

17 Авг. 2009

 

Carlsberg тестирует напиток для женщин

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы