Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Ждем китайского пива!

Правительство согласовало «шоковый» вариант повышения акцизов в 2010 году. Самой серьезной жертвой этой новости будет пивоваренная отрасль - акцизы на пиво поднимутся на 190%. За комментариями мы обратились к директору ОАО «Вятич» Николаю Курагину
Подъем акцизов - неожиданность для пивоваров, и Владимиру Путину уже направили письмо, в котором объясняется, что введение 190% акциза приведет к падению рынка на 30-40%, удорожанию пива на 7-8 рублей с бутылки, потере 90 000 рабочих мест и, как итог, - неполучению бюджетом тех средств, на которые он рассчитывает. Причем необходимо понимать, что падение пойдет «по цепочке» - пострадает упаковочная отрасль, стекольная, сельское хозяйство... На фоне растущих тарифов на электроэнергию и засухи на юге России все это не прибавляет оптимизма.
- Это решено?
- Если в Правительстве решили таким образом латать бюджетную дыру, то утверждение этого документа в Госдуме - вопрос технический. При этом очевидно (для меня), что это однократная акция - да, удастся «закрыть» часть бюджетного дефицита в 2010, но на следующий год «закрыть» из того же источника не удастся... Вообще, это непоследовательно - Правительству удалось перестроить (пусть не до конца) модель потребления алкоголя с «северного» (тяжелый алкоголь) на «южную» (легкий вино и пиво) модель. Теперь нас ожидает откат назад....
- «Левое» пиво?
- Китайская граница очень длинная - и то, что вам не встречается китайское пиво на кировских прилавках, объясняется только стоимостью транспортировки. Если акциз «прыгнет» в 3 раза - китайцам станет выгодно (в первую очередь в приграничной зоне) делать дешевый продукт и везти его к нам. Следующий момент - неминуемое увеличение рынка «левой» водки (и так в России каждая вторая бутылка «паленая»), суррогаты, таблетки, не знаю, что еще...
- «Вятич» в этой ситуации?
- А что «Вятич»? С 1903 года мы пережили - загибайте пальцы - Первую Мировую, коллективизацию, национализацию, Великую Отечественную, приватизацию... Будем деверсицироваться, в прошлом году мы серьезно модернизировали квасное оборудование, побьемся за этот рынок; есть рынок минеральной воды, рынок общепита. Неприятности, связанные с ожиданием нового акциза, идут уже сейчас - люди отказываются от проектов, пострадает ведь и ритэйл - пиво в нем сейчас стабильно занимает 2-е место.
- Кого это коснется в первую очередь - федеральные марки?
-Нет, если «Балтика» или «Карлсберг» решат, что заложенные ими на 2010 год проценты по российскому рынку недостижимы - они просто уйдут. В Северную Америку, в Африку. Коснется это, в первую очередь, тех, кто делал ставку не на увеличение прибыли, а на расширение дистрибьюции - ведь не каждый пивовар имеет 7 рублей прибыли с бутылки...
- У этой ситуации есть оптимальное решение?
- Конечно! И Вячеслав Мамонтов (глава Российского союза пивоваров) ее озвучил в письме Путину - можно повышать ставку акциза только на 5-10% от сегодняшнего показателя, скорректированного на уровень инфляции. То есть у нас есть выбор - или же глубоко прорабатывать вопрос, или же возвращаться к политуре советских времен. Я все же надеюсь на первое.
Федор Добровольский
Репортеръ

6 Авг. 2009

 

Россия. Ждем китайского пива!

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы