Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. На официальном сайте свердловского УФАС будет висеть реклама пива. Или «Кириешек».

Довольно крупный рекламный баннер «Пиво без «Кириешек» – деньги на ветер» - целый месяц, в течение августа, будет висеть на официальном сайте управления ФАС по Свердловской области. Причины необычного размещения пояснили корреспонденту «URA.Ru» в пресс-службе территориального ведомства: цель показа - не реклама продукции, как можно было бы подумать, а опрос посетителей сайта, итоги которого будут использованы при принятии решения по одному из возбужденных дел.
Дело в том, что в УФАС обратился руководитель училища Олимпийского резерва, неподалёку от здания которого размещён плакат соответствующего содержания. Заявитель считает слоган рекламой пива. По закону, реклама алкогольного напитка может быть размещена не ближе, чем в 100 метрах от училища.
В рамках рассмотрения дела в УФАС решили выяснить общественное мнение по данному вопросу. То, что в рекламе не указывается марка пива, но указывается название сухариков, даёт основание полагать, что рекламируется именно этот продукт. Но кто прав – создатели рекламы или глава училища, ещё предстоит решить экспертам УФАС. Участникам голосования предложено выбрать один из трёх вариантов ответа: это – реклама пива, «Кириешек» или того и другого.
В управлении не рассматривают свою инициативу, как бесплатное предоставление площадей официального сайта под рекламу, а лишь как демократичный метод изучения отношения потребителей к спорному слогану. Способ уже использовался однажды - при вынесении решения по рекламе, в которой применялось слово «офигеть».
Тем не менее, к таким опросам обещают подходить осторожно, и не использовать модерновую методику, к примеру, если речь будет идти о рекламе с элементами порнографии – всё-таки УФАС - госструктура.
Мы поддержали идею областного управления и проголосовали, заодно выяснив, что помочь свердловским антимонопольщикам пока пожелали лишь 7 человек.
Оксана Луткова
URA.Ru

6 Авг. 2009

 

Россия. На официальном сайте свердловского УФАС будет висеть реклама пива. Или «Кириешек».

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы