Украина. «Оболонь» перенимает немецкий опыт

// Компания будет разливать Bitburger
У одного из крупнейших производителей пива в Украине – компании «Оболонь» – появилась первая лицензионная марка пива. Компания заключила лицензионное соглашение с немецкой пивоваренной компанией Bitburger Braugruppe о розливе и продаже в стране пива Bitburger. Оно сможет составить конкуренцию лицензионным маркам основных украинских производителей пива, если «Оболони» удастся снизить его цену, считают участники рынка.
О заключении лицензионного соглашения с Bitburger Braugruppe вчера сообщила пресс-служба «Оболони». Первая партия пива была разлита на мощностях украинской компании в июле, а уже на прошлой неделе оно поступило в продажу в рознице. В Украине будет продаваться светлое пиво ТМ Bitburger в банках по цене от 7,5 грн за 0,5 л. Это первая лицензионная марка в портфеле «Оболони», сообщили в пресс-службе компании, отказавшись от дальнейших комментариев.
Bitburger Braugruppe GmbH (ТМ Bitburger, Konig Pilsener, Licher, Kostritzer и Wernesgruener) – третья по величине пивоваренная компания Германии. Основана в 1817 году. Владеет пятью пивоваренными заводами. Принадлежит семье Симон, занимающей в списке самых богатых семей Германии 49-е место с капиталом 1,7 млрд евро.
В Германии ТМ Bitburger пользуется популярностью, занимая второе место по объемам продаж после Krombacher. Третью позицию занимает Warsteiner, четвертую – Beck`s, говорит гендиректор компании–импортера пива «Бар-импорт» Андрей Козачок. «Однако в десятку самых популярных европейских брендов Bitburger не входит»,– отмечает гендиректор «‘Славутич’ Carlsberg Group» Петр Чернышов. В Украину пиво ТМ Bitburger около восьми лет поставлялось компанией «Хубер-трейд». С осени прошлого года поставки в Украину прекратились, вспоминает господин Козачок. «Мы отказались от ввоза пива Bitburger, так как наши немецкие партнеры недостаточно инвестировали в его продвижение»,– рассказал источник Ъ в «Хубер-трейд». По его словам, на «Оболони» давно искали партнера для начала лицензионного розлива: «Они обращались и в компанию Warsteiner». «Мне известно, что переговоры велись и с нашими поставщиками, в частности с чешской пивоваренной компанией Krusovice»,– говорит господин Козачок.
В «Хубер-трейд» рассказали, что «Оболони» удалось договориться с Bitburger Braugruppe, так как компания Heineken, купившая предприятия российской группы компаний «Пивоварня Ивана Таранова», отказалась продолжать розлив на них пива этой марки. Получить комментарии в Bitburger Braugruppe и российском офисе Heineken вчера не удалось.
«Оболонь» – единственная в четверке крупнейших украинских пивоваренных компаний, до сих пор не имевшая лицензионных марок пива в своем портфеле, отмечает Петр Чернышов. «Однако в Украине у этого сегмента есть своя обширная аудитория, и он довольно прибылен»,– добавляет он. По мнению господина Чернышова, «Оболонь» сможет составить конкуренцию другим ТМ этого сегмента, если снизит розничную цену на Bitburger до 4,5 -4,7 грн за 0,5 литра: «Это цена премиум-сегмента, в котором Bitburger может составить конкуренцию ‘Балтике’ нашей компании и Staropramen ‘Сан ИнБев Украина'». При цене 7,5 грн за 0,5 л пиво может конкурировать только с марками суперпремиального сегмента, на долю которого приходится менее 1% рынка пива, говорит он. По данным «‘Славутич’ Carlsberg Group», в 2008 году на долю премиального сегмента (от 4 грн до 6 грн за 0,5 л) приходилось 6,6% рынка пива в натуральном выражении. Весь объем рынка, по данным ассоциации «Укрпиво»,– 284,6 млн дал.
АЛЕНА Ъ-ГОЛУБЕВА, МАРТА Ъ-БОНДАРЕНКО 
Коммерсант