Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. “Оболонь” перенимает немецкий опыт

// Компания будет разливать Bitburger
У одного из крупнейших производителей пива в Украине – компании "Оболонь" – появилась первая лицензионная марка пива. Компания заключила лицензионное соглашение с немецкой пивоваренной компанией Bitburger Braugruppe о розливе и продаже в стране пива Bitburger. Оно сможет составить конкуренцию лицензионным маркам основных украинских производителей пива, если "Оболони" удастся снизить его цену, считают участники рынка.
О заключении лицензионного соглашения с Bitburger Braugruppe вчера сообщила пресс-служба "Оболони". Первая партия пива была разлита на мощностях украинской компании в июле, а уже на прошлой неделе оно поступило в продажу в рознице. В Украине будет продаваться светлое пиво ТМ Bitburger в банках по цене от 7,5 грн за 0,5 л. Это первая лицензионная марка в портфеле "Оболони", сообщили в пресс-службе компании, отказавшись от дальнейших комментариев.
Bitburger Braugruppe GmbH (ТМ Bitburger, Konig Pilsener, Licher, Kostritzer и Wernesgruener) – третья по величине пивоваренная компания Германии. Основана в 1817 году. Владеет пятью пивоваренными заводами. Принадлежит семье Симон, занимающей в списке самых богатых семей Германии 49-е место с капиталом 1,7 млрд евро.
В Германии ТМ Bitburger пользуется популярностью, занимая второе место по объемам продаж после Krombacher. Третью позицию занимает Warsteiner, четвертую – Beck`s, говорит гендиректор компании–импортера пива "Бар-импорт" Андрей Козачок. "Однако в десятку самых популярных европейских брендов Bitburger не входит",– отмечает гендиректор "'Славутич' Carlsberg Group" Петр Чернышов. В Украину пиво ТМ Bitburger около восьми лет поставлялось компанией "Хубер-трейд". С осени прошлого года поставки в Украину прекратились, вспоминает господин Козачок. "Мы отказались от ввоза пива Bitburger, так как наши немецкие партнеры недостаточно инвестировали в его продвижение",– рассказал источник Ъ в "Хубер-трейд". По его словам, на "Оболони" давно искали партнера для начала лицензионного розлива: "Они обращались и в компанию Warsteiner". "Мне известно, что переговоры велись и с нашими поставщиками, в частности с чешской пивоваренной компанией Krusovice",– говорит господин Козачок.
В "Хубер-трейд" рассказали, что "Оболони" удалось договориться с Bitburger Braugruppe, так как компания Heineken, купившая предприятия российской группы компаний "Пивоварня Ивана Таранова", отказалась продолжать розлив на них пива этой марки. Получить комментарии в Bitburger Braugruppe и российском офисе Heineken вчера не удалось.
"Оболонь" – единственная в четверке крупнейших украинских пивоваренных компаний, до сих пор не имевшая лицензионных марок пива в своем портфеле, отмечает Петр Чернышов. "Однако в Украине у этого сегмента есть своя обширная аудитория, и он довольно прибылен",– добавляет он. По мнению господина Чернышова, "Оболонь" сможет составить конкуренцию другим ТМ этого сегмента, если снизит розничную цену на Bitburger до 4,5 -4,7 грн за 0,5 литра: "Это цена премиум-сегмента, в котором Bitburger может составить конкуренцию 'Балтике' нашей компании и Staropramen 'Сан ИнБев Украина'". При цене 7,5 грн за 0,5 л пиво может конкурировать только с марками суперпремиального сегмента, на долю которого приходится менее 1% рынка пива, говорит он. По данным "'Славутич' Carlsberg Group", в 2008 году на долю премиального сегмента (от 4 грн до 6 грн за 0,5 л) приходилось 6,6% рынка пива в натуральном выражении. Весь объем рынка, по данным ассоциации "Укрпиво",– 284,6 млн дал.
АЛЕНА Ъ-ГОЛУБЕВА, МАРТА Ъ-БОНДАРЕНКО 
Коммерсант

5 Авг. 2009

 

Украина. “Оболонь” перенимает немецкий опыт

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы