Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пиво с легким турецким акцентом

// Концерн Sisecam вложит €70 млн в производство стеклотары
Вчера турецкий производитель стеклотары Anadolu Cam Sanayi A. S. (входит в концерн Sisecam), купивший в прошлом году ОАО "Киришский стекольный завод" за $30 млн, подписал с правительством области меморандум, согласно которому компания обязуется инвестировать в реконструкцию и расширение производства €70 млн. Средства будут привлечены от консорциума банков во главе с ЕБРР. Участники рынка говорят, что компания может предложить более конкурентоспособную цену за счет снижения транспортной составляющей при отгрузке продукции на петербургские пивные заводы, а также уже проводимой мягкой ценовой политики. Однако планы компании может нарушить падающий пивной рынок, а также тройное увеличение акцизов на пиво с 1 января, которые сейчас обсуждает Минфин.
Киришский стекольный завод компания Anadolu Cam Sanayi A. S. приобрела в марте 2008 года за $29,3 млн. Сделка, о которой было объявлено в феврале, была закрыта после получения одобрения Федеральной антимонопольной службы РФ. После приобретения компания создала на его базе юридическое лицо — ОАО "Русждам Кириши". Вчера компания и администрация Ленинградской области подписали меморандум о реконструкции и расширении стеклотарного производства. Anadolu инвестирует около €70 млн, в том числе в дополнительную энергетическую мощность предприятия в объеме 5,2 МВт в 2011 году. Инвестор обязуется построить две очереди производства мощностью 800-900 млн стеклотарных единиц в год с вводом первой очереди в середине 2010 года, второй — в конце 2011 года. Сейчас предприятие способно выпускать 240 млн стеклотарных единиц в год. После выхода на проектную мощность компания рассмотрит возможность дальнейшего увеличения мощности. Она также намерена использовать сырье карьеров на территории области и вложить еще €10 млн в переработку кварцевого песка. В свою очередь, вице-губернатор области Григорий Двас заявил, что инвестор будет освобожден от налогов на прибыль и имущество на период окупаемости и еще два года после завершения окупаемости проекта.
Одновременно компания вчера подписала с Европейским банком реконструкции и развития, банком "Сосьете Женераль" и финансовой группой ING (Internationale Nederlanden Groep) кредитный договор. Консорциум банков выдаст кредит на всю сумму инвестиций сроком на несколько лет. Окупить вложения Anadolu Cam Sanayi A. S. планирует в 2015 году.
Anadolu Gam Sanayii A. S. является лидером на российском рынке стеклотары (занимает около трети рынка), владеет тремя заводами в Турции общей годовой мощностью 550 тыс. тонн и заводом "Мина" в Грузии с годовой мощностью 50 тыс. тонн. Среди российских активов компании — завод "РусДжам-Гороховец" мощностью 340 тыс. тонн, завод "РусДжам-Покровский" — 200 тыс. тонн, "РусДжам-Уфа" — 140 тыс. тонн. Весной открылся завод в городе Крымске Краснодарского края. Компания инвестировала в Россию около $500 млн. Общий объем производства компании — 1,5 млн тонн стекла в год.
Киришский стекольный завод (объем инвестиций в его строительство в 2001 году составил 675,6 млн рублей) производит стеклянные бутылки для пищевой промышленности, в частности пивные бутылки. Крупнейшими игроками рынка стеклотары России являются "Раско", "Веда-Пак", "Клин-Стеклотара", Anadolu Gam Sanayii. По данным Союза российских производителей пиво-безалкогольной продукции, 70% всего объема стеклотары для пищевой промышленности в стране производится по заказам пивоваренной промышленности. "Производители стеклотары планировали свои инвестиции в регионах в соответствии с имеющимися планами по увеличению производственных мощностей пивоваренных заводов", — говорят в союзе. По данным Росстата, по итогам 2008 года производство пивоваренной продукции впервые за почти полтора десятилетия показало отрицательную динамику. По итогам пяти месяцев 2009 года, отрасль снизила объемы производства в натуральных величинах на 7,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Директор по развитию ЗАО "Веда-Пак" Андрей Нисковец говорит, что в первом полугодии 2009 года рынок стеклотары упал примерно на 15% по сравнению с тем же периодом 2008 года. "Один месяц пищевая промышленность продавала сток готовой продукции, еще месяц пользовалась стоком пустой тары. Два месяца фактически пищевка не покупала новые бутылки. Сейчас сезон — и рынок немного подтянулся, в основном за счет пивоваренных заводов, — говорит он. — Но никто не берется прогнозировать, что будет происходить дальше". По его мнению, перспективы проекта стекольного завода турецкой компании зависят от цены. Андрей Нисковец говорит, что сначала года компания Anadolu проводит очень мягкую ценовую политику, за счет чего реально может увеличить свою долю на рынке. Кроме того, компания будет существенно экономить на транспортной составляющей. "Сейчас производитель возит бутылки на петербургские пивоваренные заводы из Уфы, — рассуждает он. — А будет из Киришей, что значительно ближе". Сама "Веда-Пак" перенесла сроки введения новой печи, которая позволит увеличить мощность предприятия вдвое, с начала с весны 2009 года на осень, а теперь — на начало следующего года. Причиной названо то, что рынку сейчас такой объем стеклотары просто не нужен. Эксперт рынка, не пожелавший называть свое имя в прессе, сообщил, что продукция завода может не найти сбыта в ближайшее время из-за изменения акцизной политики. "Минфин сейчас серьезно обсуждает увеличение акцизов с 1 января, в том числе на пиво в три раза, — делится он. — Если это произойдет, то объем производства пива в стекле резко снизится, и кому будет продавать пивные бутылки стекольный завод — непонятно, разве что перепрофилирует производство на иную стеклянную продукцию. У компании как минимум есть повод для беспокойства. Хотя потенциально сбыт в Петербурге был бы компании обеспечен — здесь три пивных завода", — заключает эксперт.
Ирина Бычина
"Коммерсантъ-СПБ"

30 Июль. 2009

 

Россия. Пиво с легким турецким акцентом

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы