Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пиво выдохнется на акцизе

Повышение налога может привести к сокращению хмельного производства на 50%.
Российские пивовары обеспокоились перспективой резкого повышения ставок акциза, которое обсуждается в рамках корректировки бюджета на 2010-2011 годы. Попытка увеличить доходы бюджета таким путем может иметь катастрофические последствия для развития отрасли, считают производители. Союз пивоваров обратился к премьер-министру Владимиру Путину с просьбой выбрать оптимальный вариант налогообложения, чтобы сохранить развитие отрасли и наполнить бюджет. Резкий рост акциза приведет к удорожанию пива, и население будет переключаться на дешевую водку, прогнозируют участники рынка.
Производством пива в России занимаются свыше 250 предприятий, которые располагаются в 73 регионах. В 2008 году в России было произведено 11,4 млрд л пива, объем рынка в денежном выражении достиг 460 млрд руб. Общая сумма налогов, выплаченных пивоваренными компаниями в бюджеты всех уровней в 2008 году, превысила 100 млрд руб.
В рамках корректировки бюджета на 2010-2011 годы правительство обсуждает возможность внесения изменений в Налоговый кодекс, в том числе увеличение акцизов на некоторые виды продукции, включая пиво. Предлагается повысить налог на пиво с содержанием спирта 0,5-8,6% в 2010 году с 3,3 до 3,9 руб. с 1 л продукции и до 4,7 руб. в 2011 году. Между тем Министерство финансов ратует за более жесткий вариант: уже в 2010 году поднять акциз до 9 руб.
Союз российских производителей пиво-безалкогольной продукции (Союз пивоваров) направил премьер-министру Владимиру Путину обращение, в котором выступил против резкого повышения акцизов на пиво в 2010 году и внес свои предложения по увеличению ставок акцизов. По словам исполнительного директора Союза пивоваров Вячеслава Мамонтова, в случае утверждения варианта Минфина производство пива упадет на 40-50%, что приведет к резкому сокращению налоговых поступлений и рабочих мест. Кроме того, сокращение затронет смежные отрасли: производителей ячменя и солода, транспортные компании, поставщиков упаковочных материалов, торговые организации, добавляет представитель компании SUN InBev Наталия Савостина. По оценке Союза пивоваров, общее сокращение может затронуть 85-90 тыс. человек. Сегодня на предприятиях отрасли занято порядка 50 тыс. сотрудников, а в смежных отраслях экономики - еще 500-600 тыс. рабочих мест.
Союз пивоваров считает оптимальным вариант повышения размера акциза на 2010 год не более чем на 5-10% от показателя, скорректированного на уровень инфляции в 2009 году. "Мы полагаем, что за основу надо взять действующее законодательство, и с учетом инфляции можно рассчитать эффективное развитие индустрии по годам, и через какой-то период времени можно выйти на более высокий акциз, чем сейчас, сохранив объемы, эффективность отрасли и ее платежеспособность с точки зрения налогоплательщика", - говорит г-н Мамонтов. Поэтапное повышение акцизов в течение трех-пяти лет позволит увеличить налоговые поступления в бюджет на 60-90 млрд руб. "Если же акциз резко вырастет, государство получит большие поступления в краткосрочном периоде, но на среднесрочную и долгосрочную перспективу налоговые поступления упадут, так как отрасль ждет существенный регресс", - уверен гендиректор Московской пивоваренной компании Игорь Дементьев. "Повышая акциз на пиво, государство уравнивает привлекательность крепких алкогольных напитков со слабыми, - замечает управляющий директор компании InterPortfolio Алексей Каневский. - С точки зрения здоровья нации это неправильно". С ним соглашается директор по связям с органами власти компании "САБМиллер-рус" Кирилл Болматов: "Правительства других стран, напротив, стимулируют потребление легких алкогольных напитков за счет меньшего размера налогов". По его словам, в европейских странах стоимость крепкого алкоголя превышает стоимость пива как минимум в 10 раз, тогда как в России цена дешевого пива лишь в три-четыре раза ниже недорогой водки. "В результате такой политики население будет переключаться с пива на нелегальную водку, и никакой выгоды государство не получит", - уверен эксперт.
RBC Daily

29 Июль. 2009

 

Россия. Пиво выдохнется на акцизе

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы