Россия. «Пивопроводные» мечты

Многие уже свыклись с мыслью, что продажа пива на спортивных объектах запрещена российским законодательством. Однако в западноевропейских странах продажа и реклама пенного напитка является распространённой практикой, и приносит владельцам стадионов и команд очень серьезные прибыли.
В Германии, к примеру, где распитие пива возведено в ранг традиции, многие болельщики просто перестали бы ходить на стадионы, если бы там вдруг приостановили продажу напитка. Конечно, если в России резко пойти на попятную и разрешить продажу пива на стадионах, от непривычки фанаты могут натворить дел. Да и мусора после матча будет не меньше, чем после пивного фестиваля. Но с другой стороны — кто хочет, все равно напивается перед матчами, другие незаметно проносят с собой спиртные напитки. Да и желающих даже на трезвую голову подебоширить и покидаться сидениями хватает. В любом случае, продажа пива — это хороший источник постоянного дохода, и клубы уже сейчас ищут способы обойти закон. Судя по последним событиям — небезуспешно.
Недавно в российских СМИ появилась информация о том, что «Зенит» начнет эксплуатацию новых торговых точек на стадионе «Петровский». Уже на матче с «Москвой» появились несколько точек, где можно было приобрести пиво. Точки установили в той части «Петровского», которая была выведена из-под статуса спортивного объекта. Этот участок находится за пределами самой чаши стадиона.
Чтобы не нарушать закон о рекламе, подразумевающий запрет на рекламу пива рядом со стадионом, на торговых точках отсутствовала символика компаний-продавцов. В прошлом году уже была «пивная проблема» во время организации финала Лиги чемпионов УЕФА в Москве. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пригрозила штрафом Heineken за рекламу пива во время матча. Но оргкомитет по организации проведения финала Лиги чемпионов гарантировал УЕФА и Heineken, что санкций в их адрес за незаконное размещение спонсорской рекламы в «Лужниках» не последует.
В итоге был реализован любопытный план. ФАС признала ответственным за незаконное размещение рекламы пива Heineken на стадионе «Лужники» во время этого матча Российский футбольный союз. Сама пивоваренная компания и УЕФА, как и гарантировали им год назад российские организаторы финала, к нарушению закона оказались непричастны. На РФС был наложен штраф в размере 60 тыс. рублей.
Петербургские власти хотят наладить продажу пива и на будущем стадионе футбольной команды «Зенит», и даже готовы построить для этого «пивопровод». Система представляет собой два танка емкостью около 52 000 л, которые соединены трубопроводом со всеми кафе и некоторыми ложами стадиона. Подобная конструкция существенно упрощает доставку пива до потребителя, а привозится к месту хранения напитка с помощью специальных грузовиков.
Идея возникла у петербургских чиновников во время поездки в Германию на матч между «Зенитом» и «Шальке 04». Емкость танков немецкого стадиона как раз и составляет около 52 000 л. После матча на табло сообщалось, что на стадионе присутствовало 61 700 болельщиков, которые выпили 44 000 л пива.
В Англии, Германии или Швейцарии пиво можно пить в кафе и ресторанах, расположенных под трибунами. Но в Англии на трибуны пиво проносить нельзя, видимо также будет и в Северной столице.
В целом футбольные болельщики традиционно положительно относятся к пенному напитку, и Петербург — не исключение. На новом стадионе матчи наверняка будут посещать по несколько десятков тысяч человек, ведь «Зенит» очень популярен в родном городе. Да и новая комфортабельная арена наверняка привлечет дополнительных зрителей. А потому можно не сомневаться, что петербургский эксперимент будет продолжен, а в случае успеха не останутся в стороне и другие клубы и стадионы. 
Вполне вероятно, что в скором времени в закон, ограничивающий продажу пива, волей не волей придется вносить поправки. Либо запрещающие распитие окончательно и бесповоротно в любой форме, либо учитывающие интересы и болельщиков, и желающих зарабатывать на продаже слабого алкоголя.
Соккер.Ру