Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Пивопроводные” мечты

Многие уже свыклись с мыслью, что продажа пива на спортивных объектах запрещена российским законодательством. Однако в западноевропейских странах продажа и реклама пенного напитка является распространённой практикой, и приносит владельцам стадионов и команд очень серьезные прибыли.
В Германии, к примеру, где распитие пива возведено в ранг традиции, многие болельщики просто перестали бы ходить на стадионы, если бы там вдруг приостановили продажу напитка. Конечно, если в России резко пойти на попятную и разрешить продажу пива на стадионах, от непривычки фанаты могут натворить дел. Да и мусора после матча будет не меньше, чем после пивного фестиваля. Но с другой стороны - кто хочет, все равно напивается перед матчами, другие незаметно проносят с собой спиртные напитки. Да и желающих даже на трезвую голову подебоширить и покидаться сидениями хватает. В любом случае, продажа пива - это хороший источник постоянного дохода, и клубы уже сейчас ищут способы обойти закон. Судя по последним событиям - небезуспешно.
Недавно в российских СМИ появилась информация о том, что "Зенит" начнет эксплуатацию новых торговых точек на стадионе "Петровский". Уже на матче с "Москвой" появились несколько точек, где можно было приобрести пиво. Точки установили в той части "Петровского", которая была выведена из-под статуса спортивного объекта. Этот участок находится за пределами самой чаши стадиона.
Чтобы не нарушать закон о рекламе, подразумевающий запрет на рекламу пива рядом со стадионом, на торговых точках отсутствовала символика компаний-продавцов. В прошлом году уже была "пивная проблема" во время организации финала Лиги чемпионов УЕФА в Москве. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пригрозила штрафом Heineken за рекламу пива во время матча. Но оргкомитет по организации проведения финала Лиги чемпионов гарантировал УЕФА и Heineken, что санкций в их адрес за незаконное размещение спонсорской рекламы в "Лужниках" не последует.
В итоге был реализован любопытный план. ФАС признала ответственным за незаконное размещение рекламы пива Heineken на стадионе "Лужники" во время этого матча Российский футбольный союз. Сама пивоваренная компания и УЕФА, как и гарантировали им год назад российские организаторы финала, к нарушению закона оказались непричастны. На РФС был наложен штраф в размере 60 тыс. рублей.
Петербургские власти хотят наладить продажу пива и на будущем стадионе футбольной команды "Зенит", и даже готовы построить для этого "пивопровод". Система представляет собой два танка емкостью около 52 000 л, которые соединены трубопроводом со всеми кафе и некоторыми ложами стадиона. Подобная конструкция существенно упрощает доставку пива до потребителя, а привозится к месту хранения напитка с помощью специальных грузовиков.
Идея возникла у петербургских чиновников во время поездки в Германию на матч между "Зенитом" и "Шальке 04". Емкость танков немецкого стадиона как раз и составляет около 52 000 л. После матча на табло сообщалось, что на стадионе присутствовало 61 700 болельщиков, которые выпили 44 000 л пива.
В Англии, Германии или Швейцарии пиво можно пить в кафе и ресторанах, расположенных под трибунами. Но в Англии на трибуны пиво проносить нельзя, видимо также будет и в Северной столице.
В целом футбольные болельщики традиционно положительно относятся к пенному напитку, и Петербург - не исключение. На новом стадионе матчи наверняка будут посещать по несколько десятков тысяч человек, ведь "Зенит" очень популярен в родном городе. Да и новая комфортабельная арена наверняка привлечет дополнительных зрителей. А потому можно не сомневаться, что петербургский эксперимент будет продолжен, а в случае успеха не останутся в стороне и другие клубы и стадионы. 
Вполне вероятно, что в скором времени в закон, ограничивающий продажу пива, волей не волей придется вносить поправки. Либо запрещающие распитие окончательно и бесповоротно в любой форме, либо учитывающие интересы и болельщиков, и желающих зарабатывать на продаже слабого алкоголя.
Соккер.Ру

24 Июль. 2009

 

Россия. “Пивопроводные” мечты

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы