Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Carlsberg пересмотрит глобальный рекламный бюджет

Датская пивоваренная компания Carlsberg намерена пересмотреть глобальный рекламный бюджет. В августе компания планирует объявить тендер для рекламных агентств. Победитель получит право на создание глобальной рекламной стратегии для всех основных рынков, где ведет свою деятельность Carlsberg, как в Европе, так и в Азии.
Последний раз управляющий глобальным эккаунтом Carlsberg сменялся в 2006 году, когда в рамках тендера Wieden & Kennedy сменило компанию Saatchi & Saatchi.
Стоит отметить, что смена управляющего на глобальном уровне не затронет отношения Carlsberg с местными агентствами на локальных рынках. В России "Карлсберг" ведет агентство Rapp Moscow.
Состав.ру

24 Июль. 2009

 

Carlsberg пересмотрит глобальный рекламный бюджет

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы