«Классическое немецкое пиво без шуток» от JWT Russia
C 20 июля на всех национальных и региональных каналах, среди которых «Первый», «Россия», НТВ, СТС, ТВЦ, ТНТ, а также на спутниковом телевидении стартовал новый ролик, выполненный рекламным агентством JWT Russia для бренда Holsten.
Задача заключалась в том, чтобы в рамках одной тактической кампании рассказать, что Holsten — это классическое немецкое пиво, при этом обладающее здоровой самоиронией.
Иван Чимбуров, главный творческий директор JWT Russia, так комментирует проект: «Holsten — это классическое немецкое пиво, пиво для ценителей вкуса и качества.
Поэтому, в отличие от многих других псевдонемецких и псевдоклассических брендов, ему не надо придумывать ничего особенного, чтобы понравиться потребителю. Бессмысленно искать в Holsten шутки и прибаутки, не найти в нем и дешевого заигрывания с потребителем. Хмель, солод, вода — вот все, что можно найти в пиве Holsten. А разве истинному ценителю пива нужно что-то еще? Наш потребитель хочет хорошего, качественного НЕМЕЦКОГО пива, и ничего больше. Разве что… побольше Holsten. Но для этого Holsten и начали разливать в новые бутылки по 1л. Именно об этом мы и сказали в нашей рекламе, НИ О ЧЕМ БОЛЬШЕ. И наша целевая аудитория это поняла и оценила».

Sostav.ru