Эксперты: Компании хотят убедить россиян покупать дорогое пиво

Большинство новинок, выпущенных шестью крупнейшими игроками российского пивного рынка с начала 2009 года, вышли в премиальном сегменте. Об этом сообщили эксперты компании Nielsen по итогам исследования.
«Главным стимулом роста пивной категории, как и в стабильные времена, остаются инновации. Именно новые запуски удерживают категорию от большего падения, — уточняется в сообщении Nielsen. — При этом инновационная активность игроков в первом квартале 2009 года была даже выше, чем в аналогичный период докризисного 2008 года: 72 новых SKU (уникальных товарных позиций) против 51 годом ранее (в рознице, в городской России)».
Еще в ноябре 2008 года исследование потребительских предпочтений Nielsen показало, что пиво попало в список продуктов, на которых потребители планируют экономить в кризисные времена. Этот тренд подтвердился в 2009 году: потребительские предпочтения сместились в сторону более экономичных продуктов, а общие объемы розничных продаж в категории снизились. Так, в российских городах с населением свыше 10 тыс. человек за первое полугодие 2009 года розничные продажи тарированного пива сократились в объемном выражении на 2,4% (по сравненю с соответствующим периодом 2008 года). При этом рост в стоимостном выражении сохранился, составив за указанный период 11,2%.
По оценкам Nielsen, с начала 2009 года на падающем пивном рынке рост розничных продаж наблюдался только в двух сегментах – темного и ароматизированного пива. Доля темного пива в натуральном выражении выросла с 0,75% до 1,26%. Доля ароматизированного пива выросла с 2,51% до 3,39%.
Относительный успех – положительную динамику – темного и ароматизированного пива в Nielsen объясняют прежде всего тем, что именно в этих сегментах запуски прошли наиболее активно. «Сегодня, когда потребительские предпочтения устремились в сторону более дешевого сегмента, такой подход может показаться странным. Однако в долгосрочной перспективе он поможет не допустить неконтролируемой поляризации рынка, что могло бы «убить» категорию, обесценив продукт», ? считает представитель подразделения аудита розничных продаж компании «Nielsen Россия» Илона Лепп.
«Кроме этого, летом традиционно наблюдается рост продаж более дорогого пива, в частности, упакованного в стеклянную тару. Так что новые запуски в «премиуме», выпущенные в преддверии сезона-2009, могут вполне себя оправдать», ? отметила Илона Лепп.
ИА Росбалт