Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. Heineken провел редизайн ПЭТ-бутылки для бренда «Бобров»

Компания Heineken в Беларуси объявила об обновлении ПЭТ-упаковки для пива «Бобров». Обновление коснулось также и этикетки, которая, по словам маркетологов компании, стала чистой, свежей, более яркой и контрастной.
Анастасия Ганжа, бренд-менеджер Heineken в Беларуси:
 «Бренд не стоит на месте, он идет в ногу о временем. Цель предпринятых изменений — освежить облик марки, сделать ее более современной, выделить на полках, при этом кардинально не меняя дизайн».
 Новая этикетка разработана Heineken совместно с Московским дизайнерским агентством «Свое мнение». Чтобы в полной мере добиться задуманного, для ее печати применен новый материал — металлизированная пленка. Появилась на этикетке и новая фраза «Из отборных сортов солода», говорящая о качестве продукта, при производстве которого используется только первоклассный солод.
 Напомним, что Heineken реализует в Беларуси проект по выращиванию высококачественного ячменя. В сотрудничестве с ОАО «Белсолод» в минувшем году компания получила прекрасный солод, отвечающий высоким требованиям Heineken.
 По данным международного агентства маркетинговых исследований AC Nielsen, доля пластиковой упаковки на пивном рынке Беларуси составляет в настоящее время 74%, что и объясняет решение компании Heineken провести редизайн именно ПЭТ-бутылки
Marketing.by

22 Июль. 2009

 

Беларусь. Heineken провел редизайн ПЭТ-бутылки для бренда «Бобров»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы