Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Союз японских пивоваров

Kirin и Suntory ведут переговоры об объединении
Два японских производителя алкогольных и прохладительных напитков — Kirin и Suntory — ведут переговоры о слиянии, сообщила вчера газета Nikkei. В случае их успеха может появиться новый лидер на пивном рынке страны и один из крупнейших производителей напитков в мире. Однако сделка может споткнуться о проблемы с антимонопольным законодатель­ством — на объединенную компанию придется более 50% всех продаж пива в Японии.
По данным Nikkei, первый и третий по величине производители пива в Японии ведут переговоры об объединении еще с конца прошлого года, однако в последнее время в них наметился прорыв и слияние может быть завершено уже до конца 2009 года. Возможная сумма и форма сделки неизвестны. По словам пресс-секретаря Kirin Кузаки Китахары, «слияние — это один из рассматриваемых вариантов». В Suntory возможную сделку никак не комментируют, ограничиваясь лишь заявлениями о том, что две компании уже ведут сотрудничество в области закупок и дистрибуции. Акции Kirin вчера выросли на 8% на новости о возможном объединении с Suntory, максимально за последние восемь месяцев.
«Главным преимуществом слияния будет рост возможностей компании по контролю над ценами», — отметила в своем отчете аналитик JP Morgan Наоми Такаги, по мнению которой сделка серьезно укрепит позиции Kirin и Suntory на японском рынке. Доля Kirin на внутреннем рынке пива (бренды Kirin Lager и Ichiban Shirobi) составляет 37,5%, а Suntory (бренды Malt’s и Super Magnum Dry) — 12,7%. Однако основной угрозой сделки выступает как раз то, что две компании, объединившись, займут свыше 50% рынка, в то время как доля второй по величине японской пивоваренной компании Asahi Breweries составляет 36,9%. Японские регуляторы могут заблокировать сделку, опасаясь чрезмерной концентрации рынка.
Кроме того, как пишет Nikkei, сделка по слиянию сделает объединенную компанию пятым по величине производителем продуктов питания и выведет ее в высшую лигу производителей алкогольных и прохладительных напитков. Так, по объему продаж (3,8 трлн иен, 41 млрд долл.) она опередит Coca-Cola (31,9 млрд долл.) и Anheuser-Busch Inbev (22,5 млрд долл.). «Kirin и Suntory практически не показывают роста на внутреннем рынке. Глобализация и экспансия на внешних рынках станут ключом к их выживанию. В таких условиях важно укрепить бренды», — цитирует Bloomberg аналитика Takagi Securities Сигео Кикути. С начала года Kirin уже объявила о приобретениях за рубежом на сумму 4 млрд долл., а Suntory ранее заявляла о планах потратить на те же цели около 2 млрд долл.
АНДРЕЙ КОТОВ
РБК daily

14 Июль. 2009

 

Союз японских пивоваров

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы